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25%英国消费者仍选择实体化妆品店

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-09-09 11:30 | 编辑: jaction 丨点击量:

  根据英国视频广告服务平台VideoLogy所作的调查显示,英国实体零售仍占主导,约25%的消费者会在专营店购买化妆品,14%的消费者选择网购。

  该机构在此前的调研基础上,持续追踪受访品牌和消费者。它发现在4月接受过采访的1459名消费者中,1/7在6月进行了网购,网购的人数比例上升了,但是受访者的大部分人仍然在实体店内购买化妆品。据VideoLogy的最新调查,25%的受访者选择在化妆品店内购买化妆品,23%选择百货店。广告是英国消费者接触美容、护肤新品的最主要途径,而28%的受访者都表示受此影响。

化妆品品牌
 

 

  该调查还继而探寻了英国消费者获取美容、护肤新品资讯的途径。结果表明23%的消费者的源于朋友间的分享或口碑,15%来自亲身前往商店购物的经验,7%来自网络评论、博客和广告,还有7%则是通过杂志的介绍。“有趣的是,受广告影响最大的消费者年龄段分布于45岁至49岁,占34%;受广告影响最小的消费者年龄段分布于18岁至24岁,占24%。”

  而若谈到真正去购买一件化妆品新品的驱动力,34%的消费者是受到电视广告的影响,16%是因为化妆品店内的展示陈设,7%是由于杂志和优惠券等渠道的宣传。

  该调查还分析了化妆品消费者其他特点,比如研究发现,66%的化妆品购买者为旅游爱好者;52%注重身材;44%可能热衷园艺;36%应为白领;16%则养有宠物。


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标签: 化妆品    护肤    化妆品店   
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