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上海家化2019品牌盛典即将开幕 四大亮点抢先看!

中国化妆品行业网 | 发布: 2019-03-20 15:16 | 编辑: jaction 丨点击量:

和往年一样,上海家化2019年的品牌盛典,仍会在3月23日如期举行。

 

没有人能够说清楚,为什么上海家化要选择3月23日,但有一点可以肯定,这绝不是平凡的一天,上海家化每年有什么重大品牌举措,都会在当天发布。

 

更何况,刚刚过去的2018年,上海家化的表现相当不俗,营收达到71.38亿元,净利润增长38.6%。这样的成绩,无疑会使上海家化信心大振,也或多或少对2019年的品牌策略提出了更高的要求。

 

 

而在此次品牌盛典上,上海家化2019年的种种构想,无疑会成为现场最大的亮点。当然,精彩内容或许不仅限于此。

 

董事长张东方告诉你上海家化有多“潮”

 

相比往年上海家化所提出的方针政策,今年的品牌盛典,主题指向简单而明确。

 

2016年12月,刚刚上任两周的上海家化董事长张东方,提出了“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的16字经营方针。

 

2017年的品牌盛典,张东方首次在公共场合露面,指出要在创新、增长、品质三方面做到行业领先。

 

2018年的品牌盛典,上海家化迎来120周年,张东方又呈现了高端化、年轻化、细分化的品牌战略,深化医研合作的研发战略,及整合八大渠道的渠道战略。而做日化行业龙头制造商,打造上海家化生态圈,成为上海家化的中期发展目标。

 

看得出来,上海家化的战线拉得很长。

 

 

而今年,“潮前·非凡”这一主题,显得时尚而前卫。

 

何为“潮前·非凡”?据上海家化品牌盛典相关负责人介绍,“潮”含有风潮、浪潮、潮流、潮牌、国潮、时尚、高端等意;“潮前”则音同“朝前”,即引领潮流、一路向前、永不止步之意;而“非凡”即指非同凡响、卓尔不群、出类拔萃、品质卓越、创新领先等,表达了上海家化独有的态度。

 

事实上,该主题的核心在“潮”字上。近年来,在品牌年轻化方面,上海家化一直在努力,不管是旗下品牌形象还是针对消费者的营销推广,都尽力在往年轻人靠拢,凸显高端、时尚、潮流。

 

 

今年盛典主题聚焦于“潮”,显然是对张东方所提出的高端化、年轻化品牌战略的延续。值得一提的是,张东方在品牌盛典现场的分享,也将紧紧围绕“潮”字展开。据了解,开场视频同样会展现国潮时代的崛起,带出上海家化“朝朝弄潮”的潮流属性。不难看出,上海家化的品牌年轻化战略,在2019年定会有更多大的动作。

 

作为百年经典品牌,上海家化如何在年轻化上进行创新,无疑备受行业期待,届时,这一“潮”的理念和战略将在现场为您揭晓。

 

将以“养美文化”推进“研发先行”

 

从目前已知的上海家化品牌盛典流程来看,研发部将单独做重点演讲,由此可看出,上海家化确实将“研发先行”落到了实处。

 

回溯一年前,上海家化已经在研发上获得了多项重大突破,推出了皮肤屏障修复、冻干粉、不含防腐剂的产品等。而在去年7月,上海家化研发中心正式更名为科创中心,并搬迁至上海家化原办公大楼内。大楼也经过重新升级,完善了设施、功能,优化了环境,职能也更加全面,包括基础研究、产品研发、安全评估、功效测试、消费者洞察、工业设计、技术法规等。

 

而从上海家化2018年财报所反馈的数字来看,公司在研发上的投入也有所增加。财报显示,报告期内,上海家化研发投入合计约为1.68亿元,高于2017年的1.61亿元,研发人员数量达到145位,占到公司总人数的4.14%。

 

可以看出,在研发技术和研发投入方面,过去的一年,上海家化以实际行动推进了“研发先行”这一方针。

 

 

2019年,将研发作为重中之重的上海家化,又会在技术和投入方面做怎样的倾斜呢?

 

据了解,品牌盛典现场,上海家化研发部赵亚博士将由浅入深,从中国传统文化入手,对中医中草药的养美文化进行专门介绍,并详尽阐释这一文化在上海家化旗下产品中的运用,展现出家化独到而差异化的核心竞争力。

 

我们知道,上海家化产品研发一向以中国传统文化为基础,立足于中医中草药,而养美文化则是中医中草药这一文化内涵的延伸。此次赵亚博士将不做研发理论的宣讲,而是专注于中国传统文化、养美文化及相关知识的分享,上海家化如何运用这一文化理念进行研发,演讲中都会一一呈现。

 

而这一方面的差异化优势,上海家化必定会加以凸显和夯实。

 

新的营销策略和产品系列即将发布

 

说到研发,最能凸显研发成果的当然是每年不断推陈创新的产品。

 

尽管上海家化目前的品牌结构、品类结构都已经相当完备,但产品的更新换代,也一直紧跟着市场变化在持续进行。

 

目前来看,上海家化的品牌结构中,美妆包括佰草集、美加净、玉泽等,个护包括六神、高夫、启初、汤美星等,家清包括家安和独家合作的艾禾美等。2018年,不少品牌在各自品类的市场份额都处于领先地位。

 


 

根据尼尔森市场研究公司及中怡康市场研究公司数据显示:六神是花露水品类的绝对市场领导者,2018年市场金额份额为74.8%;同期,佰草集品牌在2018年护肤百货渠道主要品牌市场份额排名第12位,市场份额为2.5%;美加净品牌2018年市场金额份额达到12.8%,在大众手霜品类中位居第一;高夫品牌在男性面霜品类占据第4位,2018年市场份额为7.0%;新兴品牌启初分别在婴儿面霜和婴儿沐浴露中均占据第2位,2018年市场份额分别为13.6%和6.6%,分别增长2.0个百分点和1.9个百分点。

 

 
 

不仅如此,上海家化旗下品牌2018年在跨界营销方面也收获颇多。

 

2018年,上海家化旗下花露水品牌六神曾与Rio合作推出六神Rio鸡尾酒。是年6月6日,六神Rio鸡尾酒在天猫独家首发,限量供应的5000瓶17秒内被秒光。据说,该产品空瓶在淘宝曾被炒到368元。可谓上海家化在跨界上的典范。

 

 

随后的2018年9月,上海家化旗下品牌美加净又与奶糖品牌大白兔合作推出大白兔奶糖味的润唇膏,再度引起行业关注。就在当月,老品牌双妹也登陆纽约时装周,好好玩了一把时尚。

 

 

这些跨界事件,都是上海家化在营销创新上的成功尝试。而今年,上海家化在跨界上仍会有更多新的动作,旗下各品牌也将有新的年度营销策略,盛典现场都会予以公布。

 

当然,立志做日化行业龙头制造商的上海家化,并不会满足于目前的成绩,既然推崇“研发先行”,以技术驱动的产品升级一定会持久开展下去。

 

作为2019年产品战略的开局,上海家化会在新一届品牌盛典上发布哪些新品呢?这些新品,将会呈现行业哪些研发技术趋势及市场趋势?

 

品牌盛典现场,相信上海家化会给到一个让人满意的答案。

 

佰草集将得到资源倾斜和重点优化

 

作为上海家化2018年整体发展稍显低迷的品牌,佰草集近来颇受行业关注。品牌下一步将怎么走?公司会给予怎样的政策、资源支持?有什么新的目标和规划?想必很多人都想了解。

 

事实上,早在几年前,由于国外品牌纷纷涌入中高端市场,使得该领域竞争加剧,佰草集的发展就已经遇到挑战。近两年,佰草集一直在坚持中医中草药护肤概念的差异化定位,并坚持推进高端化路线,升级换代了各个系列产品。

 

 

2018年,佰草集以新技术、新品类继续升级品牌,陆续推出面膜、彩妆等新品类产品,并推出“新·瓷意系列”。同时,也进行了营销层面的创新尝试,如签约李易峰等。可以说,一直在努力寻求突破。

 

2019年,上海家化将对整个佰草集品牌战略进行重新梳理调整,制定全新的发展方案。品牌口号、愿景、定位、差异点、执行措施等均会进一步优化。同时,上海家化也正在整合盘活优势资源,以给到佰草集更多的支持。

 

佰草集的未来具体将作何改变,品牌盛典现场同样会得以披露。

 

另一个细节不得不提,品牌盛典的外场设计,将一改往年单纯品牌形象展示的模式,而是在外场通道逐一呈现一个品牌产品从原材料到终端的整个链条,将会通过视频片一探:1.“道地”原材料;2.“黑科技实验室”;3.“造梦”工厂;4.直接触达消费者的购买场景。

 

 

时光荏苒,走过121年的上海家化仍在努力奔走,努力展现自己的风姿。而一年一度的品牌盛典,便是这一民族化妆品企业巨擘集中呈现自我风采的机会。3月23日,上海,品观APP将为您独家直播现场盛况。我们不见不散。


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