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化妆品行业创新势不可挡,美肌颜全渠道发展品牌之路

中国化妆品行业网 | 发布: 2018-01-08 11:15 | 编辑: jaction

  2012年,化妆品市场上有颗新星崭露头角—美肌颜品牌,崇尚发现自然美的品牌,日渐成了新世纪化妆品市场上年轻消费者的宠儿。

  

 

  美肌颜在进入化妆品市场之前,根据行业发展趋势,全面推出绿色、植物的面膜类护肤产品。主要原因是随着环保呼声的日益高涨,消费者对于化妆品安全性要求越来越高,美肌颜秉承健康、自然、绿色的产品观念方向发展,源自天然成分和原料的化妆品将会占据更多的市场。目前,美肌颜化妆品坚持全渠道发展包括CS渠道、品牌专卖店、KA店铺及京东、天猫旗舰店等电商平台,囊括线上线下全渠道发展。

  据数据显示2014年中国化妆品线上渠道交易规模达到1184.0亿元,增长率为31.3%,同期的中国化妆品零售交易规模为4052.3亿元,线上渗透率达到29.2%。2011年到2018年发展趋势来看,化妆品网上交易规模增长率呈现逐年递减趋于平缓的态势。美肌颜应对发展趋势,从2012年面世之初,主要进入CS渠道,可以说是一个由CS渠道伊始的品牌。五年间,美肌颜线下店铺已经超过15000家,美肌颜化妆品CS渠道能够在如此低迷的市场状态中发展出优秀的成绩,毫无疑问,是跟美肌颜的发展策略离不开。

  

 

  美肌颜领导人于2017年提出新零售和体验营销概念。何为新零售和体验营销概念?即是体验性营销,消费者在店铺能够真切在感受到现场体验产品带来的即使享受感,对促进零售作用还是比较明显。如果消费者在线下店铺体验后没有下定决心,过后才想买,也可以在线上京东、天猫、唯品会店铺实现这个愿望。在新消费模式下,线下线上都能够体验的消费模式,美肌颜这一创先概念,给自身及消费者都是莫大的影响,经能够满足消费需要,也能够满足效果需求。美肌颜会继续坚持新零售和体验营销,不断发展适合时代趋势的消费者需求,把产品送到消费者手里,实现完整产业链的输送,从企业生产,到消费者使用受益。

  

 

  爱美是趋势,化妆品行业的发展会是蒸蒸日上,美肌颜就是想让爱美的人能经得起时光的流逝和岁月的年轮,美肌颜全渠道会伴随消费者一直走下去,把产品送到每一个需要美肌颜的消费者手里。


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