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五星齐耀巧连珠,富程优家创宏图

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-11-20 11:34 | 编辑: jaction 丨点击量:

 

  18日上午11:18,富程优家健康产品有限公司在广州珠江新城举办隆重的乔迁仪式,宣布公司日化营销总部正式搬迁至广州珠江新城。下午2:30,富程优家还将携旗下几大品牌——梵萃、魔泥工坊、美丽三餐、若水生花、芮美丝等,在广州天河新天希尔顿酒店举办主题为“五星连珠耀中华”的多品牌战略发布会。

 

  据熟知富程优家的人士透露,在本次多品牌战略发展会上,梵萃将以突破性的原液护肤领衔,而电商品牌则有新战略发布。同时,提出“五星连珠耀中华”,即品牌为金,研发为木,终端为水,营销为火,生产基地为土。富程优家研发团队具有强大的背景,与世界珍稀植物保护与利用协会、美国哈佛大学医学院、中国医学科学院药用植物研究所、中国海洋研究所、中国农业大学、厦门大学等机构进行战略性合作,就植物干细胞微生物分子生物技术在皮肤护理中的应用与研究这一课题进行重点开发研究。富程优家一贯坚守研发是企业成长之根本。

 

  “化妆品这个领域是高度细分化。国内外的一些小公司都是单品牌,走专业路线,但是大公司一定是依靠多品牌集团化战略,进入各个细分市场。富程优家要走的就是多产品、细分化的路线。”富程优家相关负责人告诉记者。

 

  届时,富程优家将在发布会上,对外正式公布“多品牌、细分化、品牌与渠道相匹配”的品牌发展战略。业内人士透露,富程优家旗下的主力——植物原液添加个人护理品梵萃品牌,目前已经占据了各大专营店渠道,网点至少布局了2000多家;面膜品牌“魔泥工坊”横空问世,抢占商超渠道;电商品牌“美丽三餐”、“若水生花”加紧线上打游击,紧跟“双十一”电商大战。富程优家正在悄无声息地扩大盘子,实现多品牌战略,全渠道突围。

 

  这样的全渠道突围战术是大胆的,业内有实力布局全渠道的企业寥寥可数,其中一个便是上海家化。他一直以多品牌战略称著于业内。佰草集、六神占据商超渠道、恒妍主攻专营店渠道、茶颜品牌不抛弃电商渠道。作为消费品公司,一个个新品牌和新产品的成功是公司业绩增长最好的引擎。而整合产品线和品牌线,着手推进“多品牌”战略有促下一步起航。

 

  不难发现,化妆品市场同质现象严重,品牌之间的竞争极为激烈。富程优家施行“多品牌战略”是必然发展趋势,梵萃、魔泥工坊、美丽三餐等品牌已经具备一定的基础,仅是蓄势待发。2011年成立的富程集团坚持多元化发展,背后强大“亲爹”背景,让诸多小企业折服的即是——20000平方米GMP标准国际一流的化妆品工业园。同时,具备完善的产业链,研发、资本及线上下强大团队。

 

  “多品牌战略”发布会上,富程优家将要高调宣称未来增强科研实力及新的传播模式。比如,与国际研发队伍连理、与著名时尚造型师战略合作。

 

  记者再三追问“是否能透露更详细的合作对象”?但富程优家知情人士还是一再保密,告知“在发布会现场才正式公开”。未来还有哪些动态,详细消息,记者将在现场跟踪报道。


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来源: 中国美妆
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