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从百雀羚“科技新草本”溯源之旅,看其品牌升级之路

中国化妆品行业网 | 发布: 2020-11-05 15:57 | 编辑: jaction 丨点击量:

品牌升级要怎么做?

007注意到,今年有很多企业都开启了品牌升级之路。但进一步观察,你会发现,许多品牌的升级案例,往往只是通过拍个新的宣传片告诉大家我们换了slogan,或者再换一套VI系统就结束了。事实上,这些都还不够,因为它们不具备延续价值,既很难对内在的品牌塑造起到实际指导作用,也不能对外让用户建立新的共识。

那么,品牌升级的正确姿势应该是什么?或许,百雀羚能给我们提供一个最有说服力的答案。

一场溯源之旅,揭开百雀羚“科技新草本”升级背后的秘密

 

最近,百雀羚对外开启了一场“百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”活动,邀请了成分颜究员@kenjijoel、成分党护肤专家@无罪inGU、时尚护肤达人@MK凉凉、医学护肤专家@dede-lab这4位美妆护肤类KOL,以及4位美丽修行资深成分党用户组成抗初老证言联盟,与百雀羚研发中心孟庆祥博士、德国默克亚太区科创研发总监白汝江2位护肤博士,还有百雀羚品牌高层兰俐共同走进了默克实验室里,揭秘科技新草本背后的故事。

百雀羚科研博士孟庆祥(左)&德国默克亚太区科创研发总监白汝江(右)

在这次溯源之旅中,百雀羚孟庆祥博士和默克白汝江博士为大家详细分享了百雀羚帧颜淡纹修护系列其独家抗老科技原初因ProVTA,以及东方女性独有“断崖式衰老”的研究历程和研究结果。当然,不只有理论层面的知识传递,抗初老证言联盟还走进了实验室,零距离接触研发过程,并体验了百雀帧颜淡纹修护系列产品,具象化感知科技新草本的魅力。

随后,在互动问答环节中,白博士和孟博士二人又在大家踊跃的提问下,继续剖析原初因ProVTA成分优势和淡纹功效,令现场的抗初老证言联盟都纷纷大呼“涨知识了”。

事实上,不只是公布新的技术突破与全新的品牌定位升级,还给消费者感受帧颜系列带来的全新护肤体验,这次默克溯源之旅更是百雀羚为外界打开的一个窗口。透过这个窗口,我们可以窥见百雀羚品牌“科技新草本”的未来将去向何方。

定位升级

立足于科技战略,实现从“天然草本”到“科技新草本”的进阶

品牌定位的升级,是讲好品牌故事的第一步。

作为一个始于1931年,迄今已经拥有89年文化历史底蕴的国民品牌,百雀羚始终坚持东方草本养肤之道。而此次百雀羚为何要调转航向,将定位升级成为“科技新草本”?

其实,这是由如今越来越理性的消费者护肤需求所推动的。随着美妆市场的逐渐透明化,消费者对于产品的成分、功效越来越懂行,再加上科技类护肤品销售额多年连续递增,这都说明高科技护肤正行驶在快车道上。

正是基于这种趋势洞察,以及对消费者 “高效护肤”诉求的把握,百雀羚汇集全球硬核顶尖科技,探索”高效科技+东方草本”的完美融合,以现代科技赋能东方草木,同时传承89年经典国货底蕴,专研东方女性肌肤,研发出高效不刺激的护肤产品。这就是百雀羚”科技新草本”——草本为核,科技加持。

 

从“天然草本”到“科技新草本”,不难看出,百雀羚定位的升级并非是推翻过去,而是一次回应时代与消费者需求的传承与超越。

产品突破

与全球生物科技巨头战略合作,打造“抗初老”的口碑产品

品牌升级并非是空中楼阁,归根到底还是要有产品与业务的实力支撑才能获得“形神具备”的品牌塑造和用户渗透。在立足于科技战略,明确了“科技新草本”的品牌定位后,百雀羚集团科技新草本战略升级的第一步,就是与多年的合作伙伴德国默克集团达成了战略合作。德国默克涉足生命科学、医药健康和基因研究等领域,拥有强大的科研实力,同时也是宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴。

正式拉开了将“科技新草本”升级定位渗透品牌成长脉络和用户心智中的第一步。

 

前文提到的,品牌溯源之旅的焦点之一——原初因ProVTA,便是百雀羚与默克共同匠心打造的独家抗老科技成分,其现在已经被应用到了百雀羚帧颜淡纹修护系列产品,助力东方女性打破28岁+”断崖式衰老”的魔咒。这个产品创新的突破不仅给消费者带来了更加高效的抗初老体验,而且也让他们具象化地体会到了“科技新草本”的力量。根据国际检测中心IEC数据表明,者使用百雀羚帧颜霜1,眼周细纹就能有效淡化28%,法令有效淡化21%淡化13%、前额纹淡化10%,水度增加80%

 

从与德国默克集团的战略合作到推出主打抗初老的帧颜系列产品,不难看出,百雀羚已经立下了要通过科技加持草本构建品牌壁垒的决心。这需要时间、能力的持续积累,并不容易。可对于一个已经乘风破浪近百年的品牌而言,也没有那么难。因为,百雀羚的科技新草本升级之路其实并非从今年开始,早在几年前,百雀羚的护肤科技实力就已经在世界舞台上崭露头角。

 

走出国门

加入国际化妆品科技联盟-IFSCC,引领东方美学潮流

 

这几年,国货出海似乎早已不是什么新鲜事儿。但除了手机以及互联网产品,大多数品牌主要是打着国潮文化的旗号走出去,通过文化认同去强化品牌在国际舞台上的影响力,其中就包括美妆护肤品牌

而百雀羚走出国门,采取的是两条腿走路的方式。一条是以产品力先行,另一条才是高举国潮文化大旗。关于百雀羚通过国潮文化出海,我们暂且先按下不表。我们先一起来回顾一下百雀羚是如何凭借科技力在国际舞台上大放异彩的。

2017年百雀羚因其在化妆品行业的快速发展和影响力,受邀成为IFSCC中国首个金牌会员,也实现了中国企业在全球化妆品科技奥林匹克会议零的突破。

2018年慕尼黑,第30届IFSCC高峰论坛上,百雀羚首次登上了科技发表的最高演讲台,更是因其在亚洲皮肤特异性防晒保护中的技术创新荣获创新金奖Innovation Golden Award,与资生堂,欧莱雅等国际老牌企业同台领奖,是获得全球唯一科研创新金奖的中国品牌。

2019年,在米兰IFSCC全球年会上,百雀羚研发科学家刘炎凭借“微生态护肤”的研究突破,在全球几百位青年科学家中脱颖而出,获得了“青年科学家奖(Maison G de Navarre Young Scientist Prize)”,国货化妆品企业的科学家在国际领奖台上获此殊荣尚属首次。

而在今年刚刚举行的第31届IFSCC国际化妆品科技联盟大会上,百雀羚科研部科学家文娟女士,荣十佳海报奖项,成中国唯一一家上榜企,进入十佳海报论文奖的企业还有法国欧莱雅,日本FANCL, 花王等

(TOP10上榜第一排,中国唯一化妆品企业获奖:百雀羚科学家张文娟荣获2020年第31届日本横滨IFSCC全球化妆品科技联盟大会TOP 10十佳海报奖:获奖论文题目“通过独创数学模型和皮肤中的自发荧光物质预测肌龄”。)

通过一次又一次的超预期表现,百雀羚在世界舞台上为国货美妆护肤品牌树立了一座里程碑,彰显技术创新实力之余,也让更多人看到了国货美妆护肤品牌的发展潜力与成长性。

 

这是一个高速变化的时代。环境的变化、用户的变化、行业的变化都会推动着品牌不断向前走。这时候,谁能通过刷新自己的能力与认知走在变化前面,并引领变化的方向,谁就能拥有更多的话语权。

百雀羚的‘科技新草本’品牌战略升级,不是为了解决当下市场需求变化的一种迎合姿态,而是通过体系化的全面革新引领行业风向标,并昭示着东方草本力量会以全新的科技姿态崛起,守住国货护肤品牌的竞争制高点。

但这只是一个开始,相信在‘科技新草本’战略升级的加持下,百雀羚未来一定会给我们带来更多惊喜。


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