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PUMA将与美宝莲联名出彩妆

中国化妆品行业网 | 发布: 2019-02-03 09:05 | 编辑: jaction 丨点击量:

pUMA接下来和美宝莲进行联名合作pUMAxMaybelline,将推出一系列的彩妆产品。

该系列总共包括睫毛膏、唇釉、眼影、高光、修容共12款产品。其中唇釉和眼影棒都有多种色号,根据目前发布的图片来看,颜色确实如品牌自身所说,饱和度较高。

设计上紧跟目前的彩妆趋势,舍弃了常见的饼状产品形式。4款双色眼影棒的两端质地分别为哑光质地和闪片质地,实际上共有8种颜色可以选择。修容棒也是二合一的形式,看起来是高光和腮红的结合。

品牌称创作灵感来自于街头潮流,从部分产品的色号名称上能够看出来,比如“Adrenaline”(肾上腺素)、“Fearless”(无畏)和“Unstoppable”(势不可挡)。持久度是此次联名宣传的另一个卖点,把“运动”和“美”两个概念融合,让消费者走进健身房也能保持长时间的不脱妆。大部分单品售价会在10美元到15美元之间,已经确定将于2月8日在全球35个国家限量发售。

这是pUMA第一次和美妆品牌合作推出多品类的彩妆产品,去年它曾与M·A·C合作出过三款限量版口红,以及同色号麂皮运动鞋。它接连推出针对女性市场的彩妆单品,可能是因为与蕾哈娜签约之后,女性消费者的购买力带动了品牌快速发展,所以继续开拓细分市场的新品类。

本周pUMA还宣布将在美国马萨诸塞州东部的萨默维尔市建立一个全新总部,这会成为该品牌在全球的第二总部,于2021年投入使用。新的总部成立之后,现在的两家分公司将进行合并,目前它们分别位于波士顿和韦斯特福德。

新总部位于萨默维尔的GrandUnionBlvd大道455号,距离最近的pUMA零售店仅几步之遥。五层的办公空间将容纳约550个员工,比原来增长了20%。此外,新空间还会为员工提供休闲和健身的区域。

pUMA在北美市场发力是因为最近的业绩表现不错,根据2018财年发布的第三季度财报显示,全球销售额同比增长了14%,为12.4亿欧元;净利润增长了24.7%,为7750万欧元。

增长主要来自于美洲和亚太地区,销售额分别增长了15.8%和22.8%,但是欧洲市场的销售增速却有所下降,只有8%。不过,德国赫尔佐根还是pUMA的第一总部。


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