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当超级IP遇上美妆潮牌,SIXIN私信&同道大叔玩出跨界新花样

中国化妆品行业网 | 发布: 2017-09-29 11:53 | 编辑: jaction

2017年9月27日,雅丽洁集团旗下品牌SIXIN私信“天外来DIAN”全球升级战略发布会正式在海南三亚举办,超级星座IP同道大叔携手SIXIN私信大玩跨界星潮派对。

此次发布会,以超级星座IP同道大叔为首的星座网红战队,全程线上直播,与千万网友进行了精彩互动,引爆全网超600万粉丝集体关注。除了各大网红,全国上千名日化专营店老板,数十家传统与数字媒体,也齐聚一堂,共同见证这次“天外来DIAN”私信品牌全球升级战略发布会盛况。

 

超级星座IP同道大叔重磅压阵 誓做年轻人挚爱的IP潮牌

近年来,跨界IP掀起了前所未有的热潮,人言必谈IP。众所周知,迪士尼的IP运营可谓产业顶端,自收购了漫威和卢卡斯影业,更是扩大了自己的IP储备,打造了一个“电影+衍生产品+娱乐地产”的IP生态圈。

而在优质IP稀缺的国内,有一席之位分给了这位星座领域的超级VIP——坐拥全网超2000万粉丝的同道大叔。

同道大叔的星座学,已经在公众群体中形成固定认知。他的星座王国,已经涵盖服装、家居、饰品、3C、食品、动漫、文化衍生品等各品类。2016年,“同道大叔潮爆星座嘉年华”首站在广州正佳广场开幕,据悉,除开门票,单线下衍生品销售额已达到近200万元,从线上走到线下,种种数据显示了同道粉丝的高黏性和强大的消费力。

于是,这一次的十二星座跨界联名合作应运而生。SIXIN私信将携手深受年轻一代喜爱的超级星座IP同道大叔,联合推出十二星座面膜、十二星座气垫粉底及十二星座润唇膏,以颜值高并带有社交互动感的产品设计来满足年轻人的个性需求,力求引发情感共鸣,让任意星座的消费者在SIXIN私信都能找到属于自己的专属产品,做一个真正“新”而“潮”的年轻品牌。

超级IP同道大叔的惊喜登场引起现场一阵欢呼,当主持人问及为什么选择与SIXIN品牌合作时,同道CEO章晋源表示,“因为同道大叔和SIXIN私信最大的共同点是:我们都尊重女性、尊重消费者。雅丽洁集团的匠心精神和品牌愿景打动了我,我们愿意共同为中国以及世界的女性创造更有品质的生活。”

活动现场气氛火爆 全新SIXIN私信惹火终端动销

发布会会场设计灵感来自“星球”概念,寓意SIXIN私信号星球采集宇宙中的好物分享给地球上的年轻人。主展区为面膜、护肤、彩妆以及香氛四个可体验式太空舱,从签到区的飞船入口到主会场的飞船船舱,甚至连接各个展区的太空舱通道都设计得十分用心,仿佛误入《星战》片场,令人叹为观止。

同时,我们在发布现场还有快闪店展示,结合同道大叔的星座IP人物属性,在快闪店还设置了占卜游戏互动区,新奇有趣的活动形式吸引了大批来宾踊跃参与。如果错失此次机会的你也不必懊悔,据悉,进化版的“天外来DIAN”快闪店将会在10月陆续登陆全国各地。

在现场,一辆装满售卖产品的粉色酷炫送信小车吸睛十足,现场来宾大呼少女心爆棚。而这个突破传统售卖形式的自动贩卖机正是今后SIXIN私信要大力尝试的新概念销售模式之一。

两大战略“玩美”加持 SIXIN私信全新升级

在本次发布会,雅丽洁集团总经理吕宏喜分享了SIXIN私信品牌创立四年来的风云历程,更首次公布了“要美丽,听你的”的品牌全新slogan和“跨品类”与“IP化”两大战略。吕总认为:“私信从产品品牌变为IP品牌,从面膜品牌变为跨品类的原因,是顺应年轻化的潮流趋势。用年轻人挚爱的IP,打造新潮好物。”

“跨品类”:3+N策略全面布局

吕总在发言中表示,SIXIN私信始终坚持“潮流趣味”作为产品营销宗旨,会不断地创新理念,调整发展方向。所以,SIXIN私信将以“3+N”策略全新布局——“3”即“面膜”、“护肤”、“彩妆”等3大品类,而“N”则为系列辅助潮品,在全球范围内,甄选最受年轻人喜爱的潮流好物作为SIXIN私信突围潮流品类的口碑精品。首个辅助潮品选择了最能体现年轻人个性的香氛,这是SIXIN私信与IFF(美国国际香精香料公司)合作,利用独有的活花技术让SIXIN私信香氛更纯正、更持久。未来,N系列辅助潮品将越来越丰富。

“IP化”:做年轻人挚爱的IP潮牌

而谈及对IP消费的理解,吕总表示:“相比跟随品牌消费,年轻人会更容易跟随IP消费,品牌消费中间有相当部分是属于比较理性的,而IP消费,感性的成分,冲动性会更加强,消费量也会更大。”这次SIXIN私信精确地瞄准了当下IP红利和粉丝经济,尝试通过跨界联合知名IP,推出新的产品,并创建出高产出的IP消费社群,呈现出一种全新的生活态度和审美方式,从而使品牌更加“年轻化”和“标签化”。值得期待的是,未来SIXIN私信将与更多一线、潮流IP合作,推出更多跨界产品。

潮流模式+全球制造见证SIXIN私信顺应潮流跨界觉醒

在销售渠道上,SIXIN私信将会打造行业首个“中岛整柜输出”全新形式进驻终端。在未来,面膜、护肤、彩妆、香氛四大品类会被集中陈列于SIXIN私信中岛柜,并通过潮流外形设计和功能区分,集中营造强烈的品牌调性与视觉感,吸引年轻人的眼球,打造“店中店”全新的门店模式。

据了解,SIXIN私信将会联合科丝美诗、蔻诗曼嘉、莹特丽、东彩、东色、IFF等知名制造合作研发,全球性地甄选优质原料,全方位打造产品的极致品质。

站在IP红利时代的风口上,SIXIN私信市场的战略发布不仅顺应了“年轻化”的消费趋势,而且还是一次本土美妆品牌布局年轻市场的战略觉醒。从品类导向到人群导向,从销售推广,到服务受众,让价值重新回归产品回归终端,真正服务消费者,这不仅是私信全新蜕变的契机,也是雅丽洁商业模式乃至全行业经营思路的重大变革,它代表了本土美妆行业品牌崛起的全新可能性。我们对全新SIXIN私信的市场表现拭目以待,希望SIXIN私信未来能为消费者为行业带来更多惊喜。


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