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珀莱雅CEO方玉友:国际品牌需要“时尚当家”

中国化妆品行业网 | 发布: 2015-04-17 08:04 | 编辑: 丨点击量:

  对于代言珀莱雅,章子怡表示十分荣幸,在接受现场采访时她表示“很高兴成为珀莱雅代言人,为力挺中国品牌走向国际而尽一份力”。而据珀莱雅方面透露,之所以选择章子怡作为全新代言人,最重要的原因就是章子怡优雅高贵、时尚大气的个人形象与珀莱雅知性魅力、优雅时尚的品牌个性十分贴合。选择在戛纳电影节这一时尚盛典上完成签约,不仅可以进一步强化曝光度,更重要的则是出于品牌全球扩军方面的考虑。

  珀莱雅CEO方玉友先生告诉记者,知性魅力,优雅时尚,是珀莱雅的品牌个性,公司一直在寻找具有这些特性的完美女性,“我们在章子怡小姐身上看 到了这样的特质,并有幸邀请到她出任珀莱雅品牌全新形象代言人,希望她的加入,能为珀莱雅注入更多知性、优雅的气息,带给消费者更多时尚、国际化的魅力。”

 

  从方玉友与章子怡先后亮相开幕式红毯,到《太平轮》酒会正式签约合作——珀莱雅一系列充满艺术气息、诠释品牌文化的营销行动,也标志着珀莱雅的国际化品牌战略再度升级。

  业内人士分析,珀莱雅跳出简单的产品传播,通过对企业领导、代言明星、产品体验、影片广告、时尚晚宴乃至欧洲风景等等元素的运用,真正将自身品牌融入戛纳影展的文艺氛围当中,将“美丽”的品牌核心诉求与魅力戛纳绑定,在信息泛滥的时代,这种情感“零隔阂”的传播,更易被消费者认可、接受。

  当整个护肤品产业在思考如何深化与时尚消费者心灵默契的同时,珀莱雅已经通过戛纳之行,率先开始了对奢华产品行业的艺术营销模式在护肤品领域的探索——珀莱雅CEO戛纳红毯秀,不仅加深了珀莱雅与代言明星章子怡女士的合作默契,同时也完成了明星、品牌、产品与戛纳影展的完美融合,《太平轮》酒会签约,借势于影视传播效应,通过艺术的独特亲和力,强化与全球爱美女性的心灵对接,进而有效地扩大了其品牌在全球领域内的影响力。

  珀莱雅CEO方玉友:国际品牌需要“时尚当家”

  作为珀莱雅此次戛纳之行的“总导演”,方玉友也凭借一系列匠心手笔,让珀莱雅“魅力,源自深海”的品牌护肤理念借这场豪门盛宴成功走向全球。今天,就与我们一起走近这位“时尚当家”,一起分享他在戛纳关于电影与时尚的切身感受。

  珀莱雅国际化品牌战略完美升级

  珀莱雅与国际影坛最富感染力的中国传奇巨星章子怡的在国际舞台戛纳先后亮相,无疑是国际经典与时尚领袖的激情碰撞,同时也是中国品牌在国际时尚舞台聚光灯下,进一步面向世界输出的优秀中国品牌文化。

 

  据了解,作为中国化妆品行业的领导者,珀莱雅品牌以中国化妆品行业发展为己任,十余年来始终致力于为全球爱美女性带来时尚潮流化妆品和传递“创 造更美的你”的理念。当法兰西的浪漫风情,碰撞东方时尚美丽事业,两者完美礼遇,让全球消费者更深刻感受到珀莱雅品牌所散发的张力和内涵。

  站在戛纳舞台的方玉友,阅读着这个世界,也让世界阅读着自己。随着与世界越来越多的接轨,珀莱雅正在凭借独特的深海护肤理念,通过一系列营销创新与探索,强化其品牌国际影响力。

  方玉友先生表示,参与国际品牌竞争,是中国护肤品品牌谋求长远发展的必然选择。特别是在当前,全球化趋势使市场的界限更加广泛,而一个国际化品牌,自然也会享有更多的资源配置优势。“珀莱雅只有经过国际市场的砥砺锤炼,才有升级到国际一流化妆品品牌阵营的希望。”

  某业内专家则认为,对于国际时尚品牌来说,大多已经在历史的长河中经历过市场的检验,并在这一漫长过程中,形成了具有借鉴和指导意义的一整套独 特手法和模式。珀莱雅若想在国际化的道路上驰骋,进而在国际市场上形成鲜明的品牌区隔,就必须迫切了解全球爱美女性的生活习惯、消费观念等重要元素,依据 市场的反馈制定品牌战略。

  珀莱雅CEO方玉友亮相戛纳国际舞台是珀莱雅向世界递出一张华丽的中国护肤品牌名片,这张名片背后,展现出珀莱雅的品牌自信,也蕴含着其探索艺术营销道路的智慧思维。

 

  戛纳红毯上,珀莱雅CEO方玉友先生稳健的每一步,都表现出珀莱雅品牌面向未来,面向世界勇于探索的决心,而珀莱雅在世界时尚圈的华美亮相,也必然会影响到全球护肤品市场的格局,随着深海护肤成为时尚男女追捧的潮流热点,珀莱雅也正在迅速崛起,朝向护肤品国际品牌这个美丽事业的至高目标加速前进。


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