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芒果TVQ2台网综艺王牌回归 《向往的生活3》官宣阵容

中国化妆品行业网 | 发布: 2019-04-09 13:08 | 编辑: 清水如云 丨点击量:

  #向往的生活#无论你在哪里,家一直这里。

  4月8日上午,@向往的生活 官方微博官宣发布节目第三季阵容海报,黄磊、何炅和彭昱畅来到湘西苗族村落,黄磊添柴烧水、何炅举杯邀友、彭昱畅分享美味,一同述说:“欢迎回家”的主题。

  

 

  一时之间,节目关注度暴增,新浪微博#向往的生活阵容海报#以阅读数破1.3亿的成绩,进入热门综艺话题榜单TOP2,成为未开播节目中吸睛效应最高的综艺巨制。

  

 

  坐拥天然台网联动优势的芒果TV,将连续三季成为《向往的生活》的网播平台,来自快消、食品、网络APP类等行业的广告主纷纷伸出了合作的橄榄枝,在传播玩法层出不穷,营销做快的今天,《向往的生活》这个典型的慢综艺备受关注,芒果TV《向往的生活3》在任何宣传都没启动的情况未播先火,平台相关花絮点播量800万,#上芒果TV看向往的生活#微博话题阅读量超1116万……

  

 

  《向往的生活3》黄磊何炅彭昱畅“落户”湘西

  《向往的生活》是由湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目。节目记录了何炅、黄磊等人一起守拙归园田蘑菇屋,为观众带来一幅“自力更生,自给自足,温情待客,完美生态”的生活画面。

  第一季“落户”北京密云,第二季迁至浙江桐庐,而在即将播出的第三季中,在外“漂泊”的蘑菇屋一家人——黄磊、何炅和彭昱畅回到了湖南湘西。阔别许久,重回蘑菇屋的他们面带微笑,看上去心情非常好。三人或坐或站围在放满菜肴的桌子旁,黄磊拿着钳子给面前的“火膛”添柴,何炅高举手中茶杯,彭昱畅双手各端着一盘菜,萌宠狗狗小H则乖巧地蹲在一旁,一家人一起对着即将到来的客人说着:“欢迎回家”。

  海报中,黄磊、何炅和彭昱畅的身后是依山而建的村庄,而他们身处的院子中堆满了柴火,彭昱畅是否又将承担起蘑菇屋砍柴重任?在靠山生活的村庄里,还有什么农活等待着他们?

  

 

  珠玉在前,芒果TV解锁慢综艺最正确的打开方式

  《向往的生活》这档慢综艺犹如一道清流,缓缓走进观众的心里,满足观众回归生活、回归自然的情感渴求,精准戳中观众内心最柔软的地方。一直以来,芒果TV致力探索台网联动的正确合作方式,从早期简单的传统广告玩法到深耕IP开发与之匹配的交互能力的广告产品,不仅更加精准匹配品牌内容营销场景,也拓展了传播周期最大程度释放了超级IP营销价值。

  从营销角度而言,连续三季台网联动芒果TV精耕节目内容,捕捉年轻用户行为喜好,一整套创新玩法,畅通广告品牌与受众之间的情感沟通方式,极致台网解锁慢综艺的内容营销传播之道。数据显示,在上一季与芒果TV展开深度合作的三大品牌热度集体上扬,节目播出30天内#火山小视频#关键词搜索整体同比上涨307%, #植选#关键词搜索整体环比上涨285%, #悠蓝有机奶粉#关键词搜索整体同比上涨162%。

  

 

  即将上线的第三季,这一季芒果TV将如何延续经典?节目是窗,品牌是光,借助窗的折射,展现光的灿烂。透过窗的媒介,感受光的温暖,打开窗户,才能让光直射人心。品牌在有故事有情感的内容基础上,通过硬广霸屏、原创贴、气泡广告、品牌时刻、神字幕、定制主题包装、IP授权等多维呈现,有条不紊地把品牌诉求融入节目内容,“湖南卫视+芒果TV”为品牌营销强势赋能!

  

 

  芒果TV《向往的生活3》即将上线,至于能不能把握好这次绝佳机会,就得看各家品牌的下手速度了!


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