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老树发新芽,145年“胡庆余堂”携同名品牌进军化妆品

中国化妆品行业网 | 发布: 2019-03-13 10:22 | 编辑: jaction 丨点击量:
  继云南白药、薇诺娜之后,又一制药企业进军化妆品。
  
  3月8日,杭州国药号老药房、中华老字号胡庆余堂在上海一条新天地门店举办了灵芝系列新品首发活动,共发布灵芝系列五大新品,主攻线上渠道。
  
  据悉,此次灵芝新品共发布5个sku,分别是灵芝赋活修护眼精华套装(灵芝赋活修护眼精华露(早)、灵芝赋活养护眼精华液(晚))、灵芝赋活抚纹眼贴膜、灵芝赋活修护精华液、灵芝赋活润肌精粹水、灵芝驻颜乳液面膜。价格区间从258-368元不等,明星产品是灵芝赋活修护眼精华套装。
  
  而在此之前,胡庆余堂还推出了薏仁珍珠系列肤及面膜护肤系列,覆盖水、乳、洁面、面部精华、眼部精华、眼膜、面膜等多款产品,至此,胡庆余堂化妆品已开发14个sku的产品。
  
  “将本草古方与现代技术结合,胡庆余堂是老字号制药企业与浙大药学院中药研究所联合研制的成果,”胡庆余堂品牌负责人称,相比一般的化妆品牌,胡庆余堂最大的特点是用料讲究,采用薏仁、珍珠、灵芝等中国传统药材,在十万级GMP生产药品的车间生产化妆品,极大的保障了产品功效和安全性。
  
  而在渠道方面,胡庆余堂目前已在天猫开设了“胡庆余堂化妆品旗舰店”,并进驻了一条美学电商和部分电商渠道,接下来,还将开放线上分销渠道,但由于是“老品牌跨界化妆品,集团上下对进军化妆品都非常谨慎,因此在线下渠道暂时不会大面积铺开。”上述负责人表示。
  
  值得一提的是,作为一家百年老字号药房,胡庆余堂有着深厚的品牌文化背书。“北有同仁堂,南有庆余堂”中的庆余堂,说的就是江南巨富红顶商人胡雪岩创办的这家胡庆余堂。
  
  坊传光绪四年(1874年),“红顶商人”胡雪岩的太太生病,胡雪岩派佣人去药房抓药,取回后发现有几味药已发霉变质,又派人前去要求更换,遭到药店伙计嘲讽:“本店只有这种药,要好药,请你们胡先生自已去开一家药号!”胡雪岩听后大怒,这一怒,使胡雪岩立志开一家更大的药房。于是,55岁的胡雪岩,耗资18万两白银(相当于如今的1.4亿元)创办了胡庆余堂。
  
  传承至今,胡庆余堂一直秉承“采办务真,修制务精”的经营理念,坚持“真不二价”,是这家传承百年老品牌的最宝贵精神,凭借一个“真”字,历经百年风雨而不衰,从未间断经营,相继荣获全国重点文物保护单位、首批中华老字号、全国唯一一家双国宝单位等荣誉称号。
  
  胡庆余堂跨界化妆品,无疑是中国本土老字号企业的一次文化创新,在化妆品这个崭新的领域,胡庆余堂能否续写百年传奇,后期的市场表现和消费者口碑如何,《化妆品报》将保持持续关注。

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