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生存还是发展,这些中国化妆品市场的“幼芽”们在想什么?

中国化妆品行业网 | 发布: 2019-01-30 11:44 | 编辑: jaction 丨点击量:
  2019年1月10日,国家药品监督局官网通过“常见问题解答”进一步明确了“药妆品”不能作为宣称,并且在配方中添加活着产品宣称含有人寡肽-1或者EGF的,属于违法行为。
  
  虽然并不是不允许宣称“药妆”,消费者对安全有效化妆品的期待就会有所下降,行业内对满足消费者所做的相关研发便会停止。但是面对着化妆品方面的法规不断完善,化妆品市场生意不好做的呼声愈发强烈,仍有不少的人在这个行业来来往往,离开者有之,参与者有之。
  
  慢慢走,不急
  
  央视财经频道《消费主张》栏目推出的2018年度消费报告之美妆消费在不久前播出,中国化妆品行业从无到有,再到慢慢形成产业飞速发展也不过短短几十年的时间,而今,这个行业甚至已经成为人们生活必须,融入到人们衣食住行中。
  
  还有一些相关的数据更是惊人:中国已经成为仅次于美国的第二大化妆品市场、线上彩妆95后消费群体增长347%、一位90后消费者的化妆桌上摆放着上百只口红,而中国在化妆品领域2017年人均消费额为267元,日本为1980元、美国1813元、韩国则是1700元,可见中国的化妆品市场还有多大的潜力。
  
  这个急剧发展的时代里,化妆品行业更是需要快。市场发展快、消费者需求转换快、流行趋势迭代也快;所以工厂交货时间需要快、包材用公模时间快、还有产品从研发到上市的时间需要压缩再压缩。某化妆品代工厂市场部人员就感叹道:“我们就是快要被中国的客户催死了,一款产品要2-3个月就做好。”
  
  很多人都在说这个行业的钱越来越不好赚(侧面说明这个行业在不断规范),但是还有有许多人加入这里。他们或许是从食品而来、从药品而来、从化妆品前任而来。公司不大,时间不久,他们努力挣扎在竞争激烈的战场上,说的最多的却是“慢慢来,我不急。”
  
  上海姿葳生物科技发展有限公司开创于2014年,创始人王晶进入化妆品行业已近29年了,从雅倩、丁家宜、美肤宝到嗳呵,再到做自己的品牌NEWZWILL(新姿葳),见证了从成人护肤到母婴护肤,从普通护肤品做到有机护肤品,从基础护肤做到功效护肤。
  
  在提及为什么要选择自己创业时,他说:“从国家民族发展角度来说,行业需要百家争鸣、百花齐发;从用户市场需求方面来说,能够提供她们喜欢甚至引领她们选择的产品;从个人发展经历来说,是因为想要创建一个带有特殊性格,能持续发展的品牌,能够留存于世。之所以创业之初就和德国德之馨建立紧密合作关系,也是立足于站在国际巨人的肩膀上,能够最大程度的利用国外最新科技、发展趋势、优秀的技术和安全的保障,做出具备工匠精神的化妆品。能够将NEWZWILL(新姿葳)这个品牌做成为一个行业的风向标是我创业的梦想,虽然很多人都说我在吹牛皮。所以我立志通过与消费者以及社会各界的有识之士长期合作,共同塑造与见证中国未来标杆品牌的成长历程”
  
  王晶的朋友董义伟同样也是一个刚刚开始的化妆品ODM创业者。作为上海蔻薇化妆品有限公司CEO,董义伟放弃了科丝美诗和上美的研发工程师职位、放弃了上海交大读博的机会,2015年建厂。一位和董义伟聊过的同行说:“董工是一个真正不急的人,他是真的想把化妆品研发做起来,有时候我都为他着急了,但是他还是不紧不慢,什么时候做什么事。”
  
  市场很大,好的产品机会很多
  
  化妆品市场不在像几十年前那么单调了。在《消费主张》推出的美妆消费中,趋势越来越明朗:成分党、抗初老、年轻肌,美妆消费人群也呈现低龄化的特点,90后、95后在化妆品上的消费增长比例达到百分之几百,男士化妆品消费明显增长。
  
  根据中国日化院数据显示,截至目前,中国日化行业的总产值已经超过7000亿元,成为全球日化行业增速最快的国家。在这7000亿元的产值中,固然有许多化妆品上游大牌的身影,巴斯夫、德之馨、帝斯曼、瓦克等纷纷进军中国化妆品市场,科丝美诗、科玛在中国华东华南布局不断完善,诺斯贝尔、太和生技等中国前十制造商贡献巨大,更不消说中国这些年崛起的国产品牌:上美、伽蓝、珀莱雅、玛丽黛佳等。从以前7000多家代工厂到现在不足4000家,竞争仍然剧烈,种子们也正在努力发芽生长。
  
  宁波星益生物科技有限公司副总经理陆华也是化妆品行业的旧识。伴随着人们对安全有效化妆品的需求越来越高,他们的发力点则是中草药的研究,所以他们通过对冬虫夏草菌株的研究为突破口,打开了属于自己的化妆品市场。他说:“中国的民族品牌需要认识到中草药在护肤领域的价值,但是这不能仅仅是ODM/OEM企业和市场认识到,而是需要从最基础的原料端口进行研究,需要大量的科研做支撑。”和王晶一样,他也刚刚起步,现在的营业额也不多,一年三四百万,做的很多都是回头客。并且他们的原料的专利还在陆续申请中。
  
  从企业管理到技术研发再踏上自主创业之路,上海姿葳生物科技发展有限公司CEO王晶感触很深刻:“蓬勃发展的化妆品行业,人才辈出,一开始大家都是想着要把产品做好、做到用户满意的,这是初心。但是企业的经营发展,做的时间越久,发展的过程中,就会被市场和企业经营自身所左右,怎么样获利更大、获利更快成为企业的主导,这是经营法则,也是人的本性。而我已经年逾半百,不急不躁,就是始终如一坚持初心,做一名化妆品行业的工匠。”
  
  上海蔻薇化妆品有限公司CEO董义伟也曾直言:“在这个行业很多人都是追求短期利益的,极少有以行业和民族产业振兴为己任的人,所以我希望能够提供一个平台,为国内培养一些有责任心的研发人才。”作为一家ODM,蔻薇只能算得上刚刚起步,做的是熟人生意,但是董义伟仍会将营业额的15%投入到研发当中。
  
  化妆品制造商前十的一位老板说过:“中国的企业是以十年一个槛的,能够活过十年都是很不容易的。一开始创业的时候我们可能都知道自己要做什么,创业十年后我们可能就不知道了。”创业纪录片《燃点》导演在接受采访时说:“大家都不约而同说今年很冷,未来可能也会冷一段时间。”记者问过这些化妆品行业的创业者同一个问题:“现在竞争这么激烈,为什么来这个行业创业?”回答各不相同,但他们都有一点,就是试图去活下来并尝试改变着。
  
  化妆品报

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