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拉芳家化拟以3440万元收购蜜妆信息26.8%股权,持续布局自媒体

中国化妆品行业网 | 发布: 2018-05-16 19:49 | 编辑: jaction 丨点击量:
  拉芳家化5月15日晚间公告,公司拟3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。蜜妆信息主营业务为自媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营。该公司运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主,拥有“小五月狂想曲”等微信公众号矩阵,形成了覆盖600多万粉丝的网红平台。
 
  按照交易方案,拉芳家化将向易简基金、雷韵祺、众樱网络、青岛鉴睿、上海鉴睿、镭厉科技共6名股东收购蜜妆信息26.80%的股权。
 
  资料显示,蜜妆信息2015年1月成立,注册资本13.5万元。
 
  蜜妆信息通过上述平台发布精准的美妆、部分时尚类教程的图文信息或视频信息等原创内容,并主要通过植入品牌推广获取收入。此外,标的公司拥有“MeetDay”美妆品牌,产品品类主要包括彩妆及美妆工具等,主要针对16-30岁的高校在校学生、职场新人,以及初接触化妆的爱美女性,主要在淘宝平台进行销售。
 
  蜜妆信息2017年营业收入3979万元,净利润1655万元,所有者权益2252.05万元。按照26.80%股权对应3440万元的收购价,蜜妆信息估值达1.28亿元,相比所有者权益,蜜妆信息溢价近5.7倍。
 
  对此,拉芳家化表示,本次交易价格以标的公司2017年度的盈利状况为参考依据,并综合考虑目标公司的现有运营管理情况、主营业务、未来发展预期、市场行情等因素。本次交易定价符合公平交易原则,交易价格合理公允。而本次收购拟使用公司自有资金。
 
  自2017年9月收购国内最具代表性的社群电商企业之一宿迁百宝20%股权确立自媒体电商+美妆促发展的道路之后,拉芳家化动作不断,同时也表明拉芳家化急需打开新的营销思路,
 
  从产业链上看,蜜妆信息的业务涵盖了美妆时尚原创内容创作、年轻女性粉丝运营、社群运营、IP打造、KOL孵化、彩妆品牌运营及供应链管理、彩妆销售渠道拓展与维护等领域,拉芳家化通过此次入股蜜妆信息,进入自媒体和美妆领域,可形成优势互补,丰富公司产品结构,增强品牌推广效率,拓展公司营销渠道。

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