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化妆品品牌发力 型男护肤保养全面进化

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-04 14:48 | 编辑: jaction 丨点击量:

  随着新世代崛起,加上媒体的潜移默化,许多男性对于护肤保养这件事,已不再有强烈的性别区隔,男性保养市场蓬勃发展,各品牌卯足全力,要让男人把钱掏出口袋!

  观念进化:男人要有型,保养不再娘娘腔

  台 湾男生保养习惯或许跟不上日本,但愈来愈多男生往「型男」目标迈进,也是不争的事实。雅男士公关经理廖文宏认为,25岁到40岁这个世代的男性特别在意 「外在关注度」,他们在乎个人特色、对于潮流趋势非常敏锐,从服装到发型,所投注的心力未必比女性少,他们也是目前男性保养市场的主要支撑力。

  莱 雅集团化妆品香水事业部资深公关经理张凡恬观察到,近年媒体经常出现「潮男」、「型男」、「花美男」这些吹捧男性的字眼,加上现在活跃于演艺圈的男偶像艺 人,不论在数量或知名度上都有凌驾女性的趋势,让男性开始有了仿效对象而更注重外在,同时也带动了男性保养风潮;许多男性已将保养视为基本礼貌的一部分, 过去那种「男性保养等于娘娘腔」的刻板观念,已被这一代男性完全突破!

  营销进化:运动员助阵,保养好健康

  保养之于女人,是一条无止境追求美丽的道路,但对男人而言,将保养与美丽结合的营销手法未必适用,阳光、健康、活力、自信…这些中性诉求,似乎更能打中男人心,能完美展现健康活力形象的运动员,因此成了男性保养的最佳代言人。

  欧 舒丹今年推出全新男性保养系列「维登男仕系列」,邀请获得全球冰原马拉松季军的极限运动选手陈彦博担任一日店长,非常符合维登系列欲传达的运动风保养概 念。Kiehl’s与台啤篮球队合作,提供球员保养品、并担任球员的保养顾问,藉着明星球员的超人气以及阳光气息,让Kiehl’s的健康、活力形象,更 深植人心。雅男士与裕隆蓝球队合作,廖文宏表示,裕隆队是台湾第一支篮球队、雅男士则是全球第一个男性保养品牌,两者合作格外有意义,廖文宏认为,运动员 的健康形象对品牌有相当助益,同时也能传达正面的保养概念。

  通路进化:男性保养专区、网络虚拟通路,型男、宅男一网打尽

  男性保养品市场日益成长,许多百货通路设置男性保养品专区,让男人不用挤在女人堆里挑选保养品。

  莱 雅集团三年前在新光三越A11成立「mencare studio」男性保养品专区,吸引许多独立消费的男性客层。张凡恬表示,这些男性非常了解自身的保养需求,拥有的保养信息也非常完整,甚至会主动询问国 外已经上市的商品台湾何时会到货?而屈臣氏目前也已有将近200家门市成立「男性护理专区」,将所有男性需求的商品包括保养品、刮胡刀、发品等集中在陈列 专区,方便男性顾客寻找。

  网络崛起,提供男性另一块保养新天地。PayEasy公共事务推展部协理陈中兴认为,许多男性对保养有兴趣、却对 「面对面」的购买行为缺乏自信,网络提供这群消费者完全自由、没有压力的购物空间。根据PayEasy统计,男性购买保养品的人数,较去年成长近4%、客 单价也比去年高20%,PayEasy也将规划男性会员专区,并推出更多男性专用保养品。

  产品进化:进阶保养、遮瑕底妆热卖,男性保养品项更趋多元

  男 性肌肤的角质层较厚、油脂分泌也比较旺盛,加上台湾湿热的气候,许多男生都有油光满面、粗糙暗沉、毛孔粗大等肌肤问题,也因此,清洁和保湿产品顺理成章成 为最热卖的男性保养品,不过,随着男性保养知识越来越丰富,进阶保养如除皱、抗老,甚至是男性底妆产品,近几年以惊人速度成长。

  以雅男士其 下40个品项为例,销售冠军一直是诉求彻底清洁的「多功能洁面乳」,但诉求抚平细纹的「青春抗皱乳」超越其他保湿、控油产品,已连续三年登上销售亚军;此 外,今年三月以「冻龄」概念结合抗老科技推出的高阶抗老产品「钛金抗皱活肤霜」,销量比预期多出两倍。廖文宏表示,很显然地,清洁、保湿、控油这些基础保 养已无法满足男性需求,这也让男性保养品师法女性保养品,往高阶、高效保养迈进。

  克兰诗公关经理吴佳原表示,大多数男性不懂得防晒,长期受到紫外线伤害、加上熬夜、工作压力、菸酒不拒的不正常作息,导致过了30大关,男性肌肤反而比女性更容易老化,这也是男性越来越注重抗老保养的原因。

  除 了细纹,男性也开始在意肤色明亮度,PayEasy调查发现,男性BB霜的买气在这几年不断升高。高提耶也发现,市场上对于男性修容的接受度越来越高,公 关经理李昭莹表示,高提耶绅士修容系列今年与去年相比成长20%,年龄层从20到35岁的男性为主要客源,其中遮瑕膏是成长最快的品项。男性保养市场全然 进化,女性的「Boyfriend」风潮现在正热,谁能保证未来不会出现男性的「Girlfriend」风潮呢?


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