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韩国化妆品在中国市场所占份额

中国化妆品行业网 | 发布: 2017-06-24 16:27 | 编辑: jaction
  在中国化妆品市场,欧美系化妆品一度占据重要市场份额,不过近年,韩系化妆品逐渐取代日系、动摇欧美系化妆品在中国的地位。韩国多家化妆品企业的市场份额正在急剧增长。据了解,最先进驻中国的一家韩国化妆品企业,继2004年在上海建立工厂后,目前还专门成立了产品研发部门。
  
  韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称,2016年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.71亿美元(约合23.55亿元人民币),同比剧增250.6%,韩国化妆品在华市场份额达22.1%,同比提高12.3个百分点,韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。2016年1至7月,中国进口韩国化妆品规模已远远超过2016年全年的规模。
  
  2017-2022年中国药用化妆品行业市场需求与投资咨询报告表明,相对于欧美系化妆品更注重功能、配方等方面的创新,韩国化妆品更注重包装技术等潮流趋势更新换代、消费者行为等方面的创新。业内人士认为,化妆品发展到现在,很多功能技术已经相对成熟,不会有很大的突破,所以韩式创新对消费者来说很受用。
  
  韩妆在中国增长快速的另一个原因是精准的定位以及完善的布局。以爱茉莉太平洋为例,其旗下既拥有大众品牌伊蒂之屋、悦诗风吟、梦妆等,还同时拥有中端品牌兰芝,以及高端护肤品牌雪花秀。分析这些不同层级的品牌,日化业内人士表示,兰芝在中国的影响力是最大的,是爱茉莉太平洋引入中国的第一个品牌,在电商渠道和百货商店有强大的竞争力,同时雪花秀和悦诗风吟都通过开设新店吸引新客户,实现了销售额的大幅增长。
  
  其实,韩妆在华的发展也走过弯路。爱茉莉太平洋旗下品牌专卖店悦诗风吟2004年就以百货专柜的形式首次进入中国,在强势的竞争对手压制下无法打开品牌和渠道,不久后退出中国。2012年4月,悦诗风吟调整渠道和产品策略后,重返中国市场,截至2014年其在中国开设了百家店铺。2016年悦诗风吟创下了5000亿韩元的销售额,中国功不可没。
  
  “作为一个单品牌店,悦诗风吟销售成绩非常亮眼。”专家分析悦诗风吟的营销方式认为,植物草本概念、清爽的购物环境与体验、优良选址、价格定位、消费者心理诉求的研究等都是悦诗风吟重返中国能取得成功的关键。
  
  而乘着韩妆上升的势头,徐庆培也对中国市场寄予厚望,2017年上半年爱茉莉太平洋旗下两个品牌iope和吕已进入中国,另一旗下被代购最多的品牌之一hera也在香港市场试水,他此前对记者称:“未来也会通过消费者调研及市场反应来考虑是否要将其带入中国内地市场。”
  
  业内人士认为爱茉莉太平洋集团制定的目标是通过持续的产品创新和扩大中国等全球事业,2020年销售额达到12万亿韩元,海外销售比例达到50%以上,目前,其海外销售占比仅为17.6%,而中国市场已经占到其海外销售额的56%。业内人士希望2020年中国市场份额占比从当前的10%提升到28%。

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