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Dr.Jart+蒂佳婷玩转明星营销新模式,圈粉式互动实现双赢

中国化妆品行业网 | 发布: 2020-10-12 17:48 | 编辑: jaction 丨点击量:

  每到换季

  众多护肤品都会进行一场无硝烟的战争。

  尤其是针对敏感肌肤的护肤品牌

  其较量会更加明显

  每个品牌都想抓住这不可多得的营销机遇。

  今年9月份,Dr.Jart+蒂佳婷的一系列大招就非常引人瞩目。首先品牌联合天猫全明星计划,借助国际代言人的影响力和号召力,为旗下的推出的秋季重磅新品赋能,在提升品牌知名度的同时,拉近代言人粉丝和品牌矩阵的情感距离,利用粉丝经济提升新品销售,而线上跨洋直播的方式也是国内首次,多方面创新体验,紧抓粉丝心智,引爆了饭圈粉丝的热烈响应。

  9月22日晚20:00,Dr.Jart+蒂佳婷中国地区形象代言人吴世勋空降品牌淘宝直播间,完成了首场线上粉丝见面会。直播期间,吴世勋不但公开了自己的护肤秘诀,还分享了多款适合当下换季使用的Dr.Jart+蒂佳婷修复新活系列新品,同时不忘提醒粉丝“理想生活,就耀活力”, 这也是此次Dr.Jart+蒂佳婷天猫全明星计划的主题。这次还和粉丝进行多次互动,给到许久不见的中国粉丝更多的提问环节,拉近彼此距离,也是品牌尝试和代言人及粉丝共创内容的全新体验。

  对于80、90、00后来说,明星营销永远不会过时。但是传统的明星营销方式,几乎都是为了广告而广告,很难看到代言明星与品牌、消费者之间有什么关联性,难免会让品牌陷入营销困局。所以这一次,Dr.Jart+蒂佳婷选择与天猫全明星计划强强联手,携手明星代言人,搭建品牌、明星、用户强关联,实现新客转化和粉丝人群的归一,以及流量到销量的转化。

  对于天猫全明星计划来说,与Dr.Jart+蒂佳婷的合作则可以利用其旗下代言人明星资源传达“天猫理想生活”的主张,吸引粉丝到天猫平台,促进理想生活货品的一键下单,这对于提升天猫官方旗舰店的口碑和助力种草有显著帮助。活动时间内Dr.Jart+蒂佳婷天猫官方旗舰店新增会员数为全年最高,利用全明星计划完成了粉丝对品牌粘性的转换。

  直播当晚,吴世勋曾重点和粉丝介绍了两款明星礼盒,一款含修复新活夜间面膜+修复新活爽肤水,另一款含修复新活精华露+修复新活爽肤水,两款礼盒均为这次天猫全明星计划的限量套装,用心加入代言人吴世勋的限定周边礼,利用稀缺性及为代言人助力的行为,引发粉丝关注无数,同时也非常好地助力销售,直播当晚明星套装已全部售罄。


 


 

  最令粉丝尖叫的是,吴世勋在直播前夕,和部分幸运粉丝进行了视频通话,而在线上见面会当时就公布了这段见面视频,这种“零距离”的互动方式,是天猫全明星计划为Dr.Jart+蒂佳婷量身定制的品牌推广方案,旨在借助明星拉近品牌和消费者的距离。而代言人吴世勋的宠粉行为也在网络引发了热议,为当晚的活动热度创下新高。粉丝在吴世勋直播期间踊跃下单,主推明星款限量套装在直播时已全部售空,销售成绩非常喜人。


 


 


 

  当然,对于品牌来说,营销广告做得再好、创意再吸睛、流量吸纳得再多,最终没有促成销量转化的一切,都是品牌商跟广告人的自嗨。此次Dr.Jart+蒂佳婷携手吴世勋及天猫全明星计划所进行的圈粉式营销打法,是Dr.Jart+蒂佳婷明星营销的全新模式,有效打通了“明星+粉丝+平台+品牌”这一生态圈,实现了商业链的完美闭环,最终流量、销量双丰收。


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