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从《超级女声》养成阶段品牌植入 看植入场景营销的正确姿势

中国化妆品行业网 | 发布: 2016-06-03 11:26 | 编辑: jaction

  导语:品牌植入已成为内容整合营销的重要手段,尤其是热门综艺。植入营销的玩法在不断地创新,从硬到软,从口播推荐到场景植入,节目中的生活、游戏场景的代入感,容易形成参照、模仿、学习、使用的情景转化。

 

  说起今年最火的综艺节目,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》不得不提。超级IP十年暌违,首个互联网互动选秀综艺,众筹梦想、线上报名、直播养成、跨界融合……节目形式创新,花样百出的互动玩法备受关注。最近正在热播的女声学院养成阶段蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀、花印、创维、当贝、深圳神笔马良软件等做了场景植入,场景道具露出、生活场景契合、消费场景融合、互动传播整合……组合出击将为更多植入营销创造可能,品牌传播润物无声。

  ▲场景道具露出浑然天成

  场景道具露出,是当下综艺节目场景植入的基础动作。在2016蒙牛酸酸乳《超级女声》“女声学院”各大品牌在场景道具露出更是“八仙过海,各显神通。”从软硬结合,到内容与产品特点有效交融,给节目带来趣味的同时也为产品带来更多的表达机会,通过实实在在的生活场景,把一个与网友生活场景密切相关的场景再现荧屏,在超女偶像养成阶段顺势品牌养成,产品很容易的带到观众心中去。

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  (作为节目独家冠名商,蒙牛酸酸乳产品也是无处不在)

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  (佳洁士为学员们精心准备了洗漱包,让超女们在每天笑得更加自信。)

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  (818聊天室直播时间,荣耀手机直播形影不离)

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  (当超女们坐在梳妆台前,花印产品自然呈现)

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  (女声学院城堡,创维电视也是一路相随)

  ▲互动活动露出走心高效

  2016蒙牛酸酸乳《超级女声》女声学院养成阶段,率先入住的前20超级女声既要应对导师们的魔鬼式训练,又要应对其它80强的选手的踢馆压力,还要积极通过全程直播为自己圈粉,全程直播的女声学院养成阶段看点十足,营销爆点多多。

  可以说,女声学院城堡内的超级女声一言一行都备受关注,特别是每天节目组精心准备的互动环节,更是万众瞩目,这是品牌扮演合适角色适时出现,融入剧情的纯天然直播更加生活的呈现了产品与人物的契合,也会影响消费者对产品的使用场景联想,品牌露出自然走心高效。

  蒙牛酸酸乳——星座扫码,蒙牛“奶牛”玩转818直播

  超女与网友互动的818直播时间,女声学院城堡的超女们围绕星座进行讨论。这时,“蒙牛”穿奶牛装逐个去选手房间赠送幸运色蒙牛酸酸乳,并现场扫码投票给选手,憨态可掬的蒙牛“奶牛”与青春带感的超女们相映成趣,笑点频出,蒙牛酸酸乳产品曝光无处不在。

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  在超女们在818直播时间与网友们分享“夏天小秘密”温情时刻的时候,“乱入”的送go畅的小哥也是瞬间抢戏,这互动活动中的产品植入也是别出心裁,品牌传播独特记忆点一下就让网友记住了那瓶go畅。而且,蒙牛酸酸乳的活动植入也不止这些,吸牛奶游戏、课堂版块包装等一系列好玩的活动植入,让节目独家冠名商蒙牛酸酸乳的场景曝光也是足足的。

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  不得不说是,蒙牛酸酸乳携手芒果TV2016《超级女声》先后跨界西甲、NBA,携手国际顶级赛事,将品牌声量推向全球。超女周冠军圈9、莫安琪用音乐为体育致敬,国内外媒体争相报道,社交媒体声量持续发酵,蒙牛酸酸乳品牌传播深入人心。

  佳洁士——难喝的水,逗趣牙膏

  “想唱就唱,敢ZUO敢闪耀”。节目超级合作伙伴佳洁士在节目养成阶段的活动环节植入表现可圈可点。佳洁士专属迎新互动环节,闪耀变之门、CP派对热闹非凡、钻石上上签、“我们都是冠军”佳洁士走心植入让超女更加笑容更加闪耀;还有“难喝的水”互动环节,超女选手逐个品尝五种神水,每喝一种都要使用佳洁士漱口水,全部尝完之后开始做任务窜房互动“交流心得”,青春靓丽的超女们亲身体验漱口水的正确使用方法,让网友一下子就记住了品牌。

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  女声学院城堡每天上午9点到10点进行健身早操,佳洁士牙膏人会跟健身老师一起出现在城堡,做一个简单动作的热身操,健身课程由易到难,简单部分,牙膏人跟选手一起,复杂部分,让佳洁士牙膏人举花式加油牌在边上为选手加油。佳洁士一路温馨陪伴着辛苦训练的超女们,瞬间让品牌温暖起来。

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  作为一个美女云集的节目,拍照、直播成为了节目随处可以的场景,“挺身而出的”荣耀手机品牌渗透水到渠成——荣耀时刻记录超女蜕变成长的美丽瞬间,818直播荣耀手机全程陪伴,助力超女成功圈粉,而且,荣耀手机还精心为超女准备了惊喜周冠军大奖以及出城堡旗舰店互动、录歌等一系列让粉丝尖叫的线上线下全面互动组合营销,品牌核心诉求传播全面覆盖年轻受众。

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  荣耀手机:荣耀时刻,超女闪亮!

  手机是当下年轻人离不开的智能设备,也是生活的必需品。国产大品牌荣耀手机在节目中互动植入空间也是酣畅淋漓。每天早起,荣耀之歌开启超女选手一天好心情,超女用荣耀手机记录进入城堡的心境,放在个人小站上,跟粉丝分享入住心情,荣耀手机版超女日记瞬间拉近了品牌与受众之间的距离。

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  花:歌王巡演,转盘赢产品!

  在这个看脸讲颜值的时代,节目指定化妆品花印的身影出现在《超级女声》女声学院的现场,花印的自然互动植入让超女们 “美上加美”,品牌传播一气呵成。花印精心为超女和粉丝们量身定制的品牌任务——转盘赢产品,粉丝与超女互动,超女转到的礼品全部送给粉丝,贴心的送产品方式让节目、超女、粉丝三者直接的融合自然而然。

  与此同时,花印还充分发挥芒果TV全媒体资源优势,将周冠军王金金选送到南昌《我是歌手》巡演,与歌王同台献唱,最大化释放品牌声量。

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  创维与粉丝一起来唱K玩游戏

  相较于其它品牌的多元化互动活动露出的花样百出,创维电视的互动活动露出也是颇具匠心。针对产品的特性,创维电视携手《超级女声》为女声学院的超女们精心准备“娱乐活动”——与粉丝一起来唱K玩游戏,于无形中拉近用户与产品之间沟通,也让品牌核心传递简单高效。

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  当然,芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超级女声》花式植入技能不止于此,当贝市场、深圳神笔马良软件等原生广告植入也是又贴心又自然,场景道具露出、生活场景契合、消费场景融合、互动传播整合等组合营销全面出击,花样百出的品牌植入成为了网友观看节目的又一特色看点,广告即内容的即视感让2016蒙牛酸酸乳《超级女声》合作伙伴们获得超值广告回报。


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