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业绩吃紧 莎莎抱电商大腿图内地市场

中国化妆品行业网 | 发布: 2018-04-07 14:24 | 编辑: jaction 丨点击量:
  在零售行业环境衰退的环境下,中国化妆品市场增长却依旧强劲。不少日本、韩国美妆品牌纷纷加速进驻国内电商平台,而香港化妆品零售品牌莎莎也集中火力对准了内地市场。
  
  日前,莎莎国际联合京东商城合办“京莎节”。据《电商报》记者了解,此次“京莎节”是京东和莎莎的独家合作,目标是在4月2日至4月4日三天内完成全年15%的销售额。与京东联合“造节”,莎莎显然希望借助电商赋能,从而在内地化妆品市场分得更大块的蛋糕。
  
  对于近两年诸事不顺的莎莎而言,将布局重点集中在内地恐怕也是出于挽救业务的考量。就在今年2月,莎莎发布公告称,决定3月底全面撤出台湾市场,公告显示,莎莎国际在台湾地区市场已经连续六年出现亏损,未来将集中资源发展内地等其他市场及业务。
  
  然而台湾的亏损仅仅是莎莎业绩不佳的一个缩影。莎莎此前公布的财报显示,公司营收为77.46亿港元,同比下滑0.58%;其中港澳地区销售额达62.67亿港元;归属于上市公司股东的净利润为3.27亿港元,同比大幅下降14.8%。
  
  针对业绩下降的原因,莎莎方面解释称,是受到中国内地赴港旅客持续减少,消费者喜好的改变以及本地人出境旅游增加等因素使然。显然,对目前仍以港澳本土作为核心市场的莎莎而言,在当地化妆品市场饱和加剧的背景下,其业绩有一定不确定性。
  
  为规避依赖港澳市场造成的业绩风险,近年来莎莎积极向内地市场进军,但从业绩上看,莎莎目前在内地尚未摆脱亏损危机。莎莎2016财年业绩报告显示,截至2017年3月31日,中国内地销售额为2.77亿港元,同比下跌3.9%;期内亏损0.15亿港元。莎莎国际称,销售下降是由于市场竞争激烈,新自有品牌延迟上市所致。
  
  此外莎莎目前在内地市场仅有54家店铺,线下门店数相比2015财年反倒下降,与屈臣氏、万宁等港资化妆品零售商相比,其布局规模难以带来较大的竞争优势。
  
  就目前莎莎进军内地的十年而言,由于在同行业中缺乏竞争力,其线下进程并不顺利,因此,将进攻方向转向线上,也不失为一条出路。但由于莎莎在内地的代理权、自有品牌等方面仍未形成核心竞争力,即使抱上电商大腿,今后的日子也未必轻松。

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标签: 零售行业   
来源: 电商报
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