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虎跃营销韩虎:粉丝经济质疑与利益并存

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-12-03 16:10 | 编辑: jaction 丨点击量:

  “粉丝经济”表面看来风风火火,但在明星推销产品的同时也受到社会上的质疑。此次,林志颖推荐的其公司产品就遭到方舟子等多方质疑。在虎跃营销的观点看来,受到质疑也未必不是件好事。关注是了解的前提、了解是尝试、信任乃至购买的前提,最怕的是没人关注。从品牌营销角度:“没关注就等于不存在”,就更加不用谈了解与销售了!

 

 

  各大媒体对林志颖及胶原蛋白产品的报道,相当于为其做了一次免费的广告。韩虎之前没有关注过林志颖、也不知道他做了胶原蛋白产品,大家这么一炒韩虎才知道。其实这点与电影大片上映前,炒作各种绯闻一个道理。只要营销团队采用恰当的手段,不仅能够为其产品正名,还有助其更快速打开市场。

 

 

  明星本身就是“消费品”,也会涉及到其目标人群定位(粉丝群),产品功能设计(明星的技能),包装设计(造型服装),品牌塑造(价值、故事)等等……一个明星推出或者代言什么产品,本身就必须考虑到这个明星自身的品牌定位及目标消费群体结构的,其推出或代言的产品属性如果与明星自身品牌定位吻合,会相得益彰。如李冰冰代言gucci,王珞丹代言银鹭花生牛奶等;但如果其推出或者代言的产品不合适,对明星自身品牌也会形成伤害。比如前些年某明星代言大量不孕不育的医院,被人调侃为”送子公公“,就属于对其品牌的透支伤害;这次林志颖做胶原蛋白产品也有类似问题,韩虎试问小s为何推荐那么多的化妆品就没这个问题?

 

 

  所以,从明星角度要么选择那些本身比较“安全”且与品牌相关度高的产品:明星纪念款T恤、手表、写真集等;本身就是满足粉丝需求的,其购买动因也是因为明星的影响力。要么就选择与自身的品牌定 位、属性气质吻合的品牌和产品,否则就会得不偿失。


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标签: 品牌营销   
来源: 化妆品招商网
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