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汇香坊双十一全国千店购物狂欢 畅享顶级优惠

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-11-08 10:33 | 编辑: jaction 丨点击量:

  近段时间来,不管是走到哪里都有双十一的广告,地铁里是,公交站是,连电梯的楼道广告也是。双十一真的就要到来了!昨天,网上还流传着这样的一张“请假条”,大概内容是这样的:一男的向上司请求双十一当天请假休息,情境理由不是为了买东西,而是要看住他家的那位不让她买太多东西,说是去年双十一老婆买东西用掉了他半年的工资,上司很有人情味地同意了。由此可以看出,随着网购的兴起,双十一已经充分激起人们的购物欲望,消费者挡不住双十一的低价诱惑。

  然而,说到底,“双十一”都是线上电商的“双十一”,与许多传统的门店并没有多大的关系,如果一定要说有关系的话,那就是线上电商抢了线下实体的生意。对于许多化妆品门店来说,每到“双十一”就是他们最痛苦的时候,线上的狂欢带来的却是线下的悲伤,无法从总部获得更多的价格优惠和支持,产品的价格不可能降低,无法与线上抗衡,只能眼睁睁地看着同行赚钱,这就是对过去几年线下化妆品实体双十一时最真实的写照。

 

  

汇香坊

 

  线上平台与线下价格不统一,“掐架”不可避免。然而,在今年双十一,汇香坊化妆品牌推出线上线下同优惠的互动活动。据了解,汇香坊品牌开通天猫和京东商城已经几年的时间,也连续参加了三届“双十一”优惠活动,为最大限度地保障线下实体的利益,除了允许加盟商开通线上销售平台之外,汇香坊暂不支持网络渠道的招商,因为价格的差异和客源的争夺将成为企业发展的一大困惑,最重要的就是如何维护加盟商的利益。

  汇香坊将在11月9日开始推行线上线下同价策略,提前两天让更多的消费者享受到这一优惠。汇香坊在全国各地的1200多家线下实体店与网络将实行线上线下同时优惠活动,汇香坊主推的香水、精油、护肤套装,全线五折优惠,真正实现了消费者在线上消费免费送货到家,线下消费则不仅可以享受线上同样的优惠价格,还可以在店内体验商家带来的服务。

  有营销专家指出,线上线下的联动营销,化妆品连锁行业目前尚处于套索阶段,如果要想真正做起来,它需要的是品牌商的实力很强,并且愿意做出很大的价格让步,线下加盟商才有可能真正做得到,另一方面,线上与线下联营需要综合素质较高的加盟商,才能够认清其中的利与弊,做到密切配合,才能够做到预期想要的效果。

  汇香坊的一位线下经营上表示:今年“双十一”就不怕没有客流了,早在几天前,总部就已经给到他们具体的优惠政策和宣传单,他们已经提前在周边做了宣传,传播双十一期间的优惠信息,会员还有礼品送。以前都说线上买便宜,现在线上线下一样了,周边的消费者一定是会选择到店里来消费的,因为有很多都是店里的常客,对我们的服务很满意。


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