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化妆品市场高端品牌数字化时代

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-09-05 21:44 | 编辑: jaction

  所谓数字化就是科技领域在化妆品行业的影响力,化妆品行业中一直被消费者使用并建立关联的护肤品,也越来越快的被转移到虚拟的数字王国之中。通过数字领域实现购销的化妆品无论在品牌还是质量上都存在着很大的差异性,而高端化妆品美容护肤市场的重要细分,也在线上和线下领域里快速适应着这种变化。

  2013年,随着与数字平台带来的挑战与机遇,高端品牌将在线上互动走得更远。Kline公司等世界市场调研巨头最新研究分别显示,在数字领域,品牌首先要做的是弄清楚它们的定位,然后去评估怎样去通过不同的媒介来传递这些信息。

  高端品牌还必须要明白它们的消费者对于互联网的使用方式跟其他消费者是有所不同的,所以必须根据这些客户的需求与喜好去调整互联网的行销策略。弄清楚如何通过不同的互动渠道(尤其是视频)来与目标消费者进行沟通对高端品牌的行销人员而言尤其重要,是在网络上打造高端化妆品体验的关键环节。

 

  

化妆品品牌

 

  寻求高端品牌定义之道

  许多高端品牌是通过其传承性、艺术性以及技艺性来明确自己的品牌特点的,这就意味着这些品牌从纸质印刷以及电视广告等传统的媒介转向网络必定是机具挑战性的。

  哪个品牌在这个转型之道上找对了方式的话,就会比实力相当的同类竞争者更具品牌定义优势,所以有必要寻找熟知品牌故事并且能力十足的专业代理机构来规划这项具有重要意义的媒介转型。

  高端品牌的消费者对于完整的品牌故事情有独钟,在网上购物时更是如此。他们在意的不仅仅是产品本身,产品的独一性、质量和耐用性,以及品牌所传达的风格都是消费考量的必要元素。所以一个品牌必须要向消费者讲述品牌故事。

  而营销专家们则负责向消费者解答他们的产品是怎么来的,又是为谁而来的,谁正在使用他们的产品,诸如此类的问题。另外,时尚博主Blogger的意见对于高端品牌的消费者十分受用,因为这些潮流博主们所提供的信息总能让消费者立马接触到最新的时尚走势,而杂志等媒介则能够为消费者与品牌提供更多的空间与资讯。

  另外,想要打造与别不同的网上高端化妆品体验就要求品牌在信息选项的多样性以及产品的独特功效性多费心思,以寻求品牌区别。

  通常而言,选择高端品牌的消费者总是希望借助他们所选购的产品来证明自己是属于独有群体中的一员,同时又渴望在自己的社交圈里展示自己的品味与格调。

  美妆行销专家们可要好好抓住这个心理了。众多消费者乐于混迹的社交网站对于品牌本身来说是一个十分重要的阵地,这类社交网站为品牌在互联网上提供了信息传播的平台,而潜在顾客则可以通过类似的方式发现产品。

  数字世界

  许多高端品牌对于是否入主网上互动渠道还处于观望状态,他们主要忧虑的是这可能会稀释现有的品牌声誉或削弱实体店的体验,但是顶尖高端化妆品品牌最近在最数字领域的成功足以证明这些忧虑是多余的。

  所有的消费者,尤其是高端品牌的消费者,都越趋于使用笔记本电脑、平板电脑或者智能手机进行网上购物或者搜索产品信息。对于众多对高端品牌信任感十足的消费者而言,不能亲身体验产品这么点小问题在数字世界所带来的便捷性面前便显得无足轻重了。

  为确保一击即中,在开发全新的营销渠道时,必须要明确以及深入了解核心消费群,以便迎合不同消费者的需求层次。一旦目标消费群确定下来,产品的形象以及功效等问题便水到渠成了。这种以消费者为先的方式对于建立起品牌与消费者深厚的情感关联十分奏效。

  视频成为网络上传递高端品牌体验最有力的渠道,因为品牌可以借助网上视频来完整地传达品牌以及产品背后的故事。另外,品牌可以通过精致的视频内容吸引消费者感官的同时,还可以成功地让消费者认同品牌所蕴含的观点。

  展望

  数字互动DigitalInteraction在化妆品界继续阔步向前,高端品牌的营销方式势必要随之做出革新以迎合消费者的需求。尽管多数高端化妆品品牌的泰斗们在化妆品零售界的地位在可见的未来依然会屹立不倒,但是品牌故事,以及围绕这些故事所展开的营销还是需要有所创新,以确保在方便现有消费者的同时又能够迎合新一代消费的需求。

  数字化时代证明了科技的飞越发展,其中毋庸置疑的就是电商的突出贡献,传统行业中运作成本无论是人力、物力相对都比较大,我们共同来鉴证数字化的明天会更好。


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来源: 火爆化妆品招商网
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