中国化妆品行业网 | 发布: 2018-07-25 18:33 | 编辑: 新时光 丨点击量：次
如果说近期最热的话题是什么？我想这一定非“世界杯”相关话题莫属。至于这话题热到什么程度？我们从微博热搜、朋友圈等被不断刷屏，即可窥得一二。就连作为一个只听过C罗和梅西的名字，但却完全不懂球也不看球的精致猪猪女孩，小编最近都要被朋友圈、微博等中的“世界杯”相关内容搞得有种要敷着甲方爸爸（自然堂）寄来的世界杯主题面膜熬夜看世界杯的冲动。
说起自然堂的世界杯主题面膜，小编这里就不得不提一下世界杯期间，各大品牌的营销与“被营销”（即并无主动营销推广，却因消费者现下的需求推动了其销售。）了。
借势营销：这里有些世界杯主题系列产品，了解一下
据天猫方面透露，天猫618期间，面膜卖出了超过2亿片；美容仪、精华类产品增长也达到8倍。且与世界杯国家队相关的彩妆非主流色号已然可以称为2018年新一季的“断货王”，同比增长高达100%以上。如MAC的黑色、绿色；玛丽黛佳的白色唇膏；以及MissCandy的黄色、绿色、蓝色美甲套组等美妆产品。
当然，这些美妆产品热销的理由有很多。但从其热销色彩来看，我们也不可否认的是，这热销的原因与世界杯也不无关系。据小编了解，这些化妆品品牌抓住了世界杯这波热点，推出系列产品，进行借势营销。
以前文中小编提到的自然堂为例，此次的借势营销，自然堂不仅推出了“球迷定制版水光面膜”系列，还于6月15日，联合广州天河城屈臣氏，为球迷专门打造了72小时不打烊的“广州天河城屈臣氏球迷快闪店”。
据悉，自然堂世界杯定制版面膜系列是其联合巴西世界杯海报艺术家，特别策划了球迷定制版水光面膜，包含巴西、德国、西班牙、法国、阿根廷、比利时、英格兰、葡萄牙等队定制版面膜。值得一提的是，该系列面膜于6月16日出售，开卖仅10分钟就被疯抢1万片。
相关的案例还有被称为指甲油界的国货之光“MissCandy”。小Ｃ了解到，MissCandy推出了世界杯系列的指甲油套装，包括“德国战车”、“热情巴西”、“潘帕斯雄鹰”、“葡萄牙狂想曲”等四套足球花色。
在近期，借势营销的不仅仅是美妆行业，其他行业甚至可以说，世界杯是一次世界级、各大行业的消费狂欢。所以，近期火的不只是世界杯，还有与之相关的一些品牌的借势营销。
如前文中小编所提到的自然堂、MissCandy不仅可满足消费者的护肤需求，还能满足“球迷”的应援需求。对于品牌方而言，世界杯期间借势营销，是很正常的商业行为，蹭热点也算得上是品牌营销推广的一种方式。但万事万物皆有度，过犹不及。
比如，与本届世界杯一同被炒热的赛事前后、中场休息时间频频播出的“洗脑”广告。（“升职！加薪！升职！加薪！找工作！”“你知道吗？你真的知道吗？你真的确定你知道吗？”“为什么？为什么？为什么？”）这种魔性广告语，似乎会适得其反。所以，品牌借势营销时需知凡事有度，清楚自己的品牌定位，结合品牌调性，“攻占”消费者心智。
“被营销”：熬夜看球，竟让男士护肤品成囤货爆品？
“敢不敢，在追完世界杯后，比比看谁的皮肤好？”
“不敢、不敢，我去敷个面膜先，晚上还要继续看球。”
......
事实上，除了抓住机会借势营销的美妆品牌在世界杯期间“小火”了一把之外，有一个品类默默地被成为了黑马——男士面膜。
此前，小编曾在媒体上看到一则报道，称“世界杯熬夜，男士面膜居然成了囤货爆品。”据小编进一步了解，天猫618启动11天，武汉市民已经为世界杯“囤”下男士面膜6.5万片。以欧莱雅男士面膜为例，据悉其自6月16日开售仅半小时就卖出10万多片男士面膜。
世界杯看似与美妆行业不挂钩，但却又有着紧密的联系。尤其是在越来越多的男士开始注重投资外表的情况下，面膜、眼霜等护肤品成了他们“熬夜看球”时，守护颜值的中场“补给站”。这一点我们从“天猫618”前六天的数据中即可证明，据相关数据显示，在此期间，已售出200万片男士面膜，另外，价值近万元的生发仪销售量增长15倍。
实际上，男士对其自身形象的关注，早在几年前就已经显现，且推动了我国男士化妆品行业的发展。有数据显示，2014年，男性消费者自主挑选护理产品的比率达到81%，此后并持续增长。
据凯度消费者个人美妆指数显示，男性在电商购物节消费量已经占全年消费量的40%。且从经济发展等有利因素和男士化妆品的消费远未饱和等因素综合考虑，相关报告预计至2020年，中国男士化妆品市场总值将超过250亿元人民币。上述一系列的数据不难佐证男士对护肤的需求和认知愈来愈明显。当然，不少品牌方，早已关注到男士护肤这一增长点，且从营销、产品等层面齐齐发力这一市场，小编这里就不再进行细论。
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