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三大维度解读芒果TV营销爆款的进击之路!

中国化妆品行业网 | 发布: 2017-05-05 15:36 | 编辑: 中国化妆品行业网

从电视到互联网,综艺已然成为当下娱乐消遣的重要方式,热门综艺也逐渐成为了各行业品牌内容营销的“香饽饽”。对于不断寻找和年轻人最佳沟通方式的品牌广告主来说,全面井喷的综艺繁荣之下如下打造掷地有声的营销爆款是品牌突围市场的愿景,营销爆款的进击之路又该朝何处迈进?

维度一:“火爆”是基础-----节目火了,品牌也火了!

营销的本质是传播。对于品牌营销传播来说,首要解决的是品牌曝光问题,选择能够火的节目是品牌内容营销成功的基础。市场上综艺纷繁复杂,什么样的节目值得品牌开播之前“先下手为强”抢占营销高地呢?

英雄不问出处,爆款都有“来路”。现象级综N代是品牌广告主最稳妥的选择,从Q1综艺来看,《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》、《明星大侦探2》等无论从收视率、网络播放还是话题热度,依旧是市场上不可多得爆款,更是品牌内容营销的保障。

新综艺的内容营销赢在“差异化”,当下明星真人秀层出不穷,游戏、互黑已经让挑剔的受众产生了审美疲劳,走心“向内而生”的新综艺才能被观众所认可。由湖南卫视、合心传媒联手推出的大型生活服务纪实节目《向往的生活》在芒果TV收获16.4亿的网络播放量就是最好的证明。另外,平台是爆款综艺的孵化器。比如综艺持续领跑全行业的芒果TV,Q2推出的全新网综《2017快乐男声》、《妈妈是超人2》、《2017变形计》等在骨朵、艺恩、Vlinkage网综播放量排行榜前三更是“常驻嘉宾”。

 

维度二:“精准”是关键-------人无我有,人有我优!

对综艺节目而言,能够把握住受众的心理,才能做出符合受众审美的精彩节目;对于品牌内容营销而言,精准覆盖目标受众人群才是品牌传播的核心。

时下综艺节目中,网综的品牌内容营销针对性更强。中国年轻人有3.4亿,他们几乎都聚集在互联网上,网络综艺的主要受众大都来自于这群年轻人,喜欢网络综艺年轻人的共同特征是喜欢新奇刺激好玩的东西,“因地制宜”网综为品牌内容营销提供更大空间。

以芒果TV当下正在热播的《妈妈是超人2》为例,独家冠名商美素佳儿抢先布局亲子营销,通过产品植入、神字幕、灵犀互动、内容授权等多元方式,“软硬兼施、动静相宜”将品牌曝光、互动做到“人无我有,人有我优”,将品牌融进内容,融进故事发展,做到产品道具化,广告内容化,让品牌与内容一念相合,助力美妈萌娃共同成长“超”体验,“青春平台+超级亲子IP”助力美素佳儿精准覆盖目标受众。

 

维度三:“创新”是升华——体验至上,营销做加法!

内容营销传播需要打到用户的痛点并制造用户期待感,零差评的广告传播受众才会为品牌买单。互联网时代带来之后,推陈出新的营销模式才能带给受众更好的体验感,不断创新为营销做加法才能造就更多营销爆款。

从独播到独特,芒果TV在风云变幻的视频江湖里不断巩固自己的内容优势,并将内容优势同步到营销运营上。从无缝承接湖南卫视内容资源,到当下会员同步直播,再到一站式营销为品牌无缝覆盖台网,芒果TV在内容招牌之后又在视频行业里树立起另一外“网台联动”独一无二的招牌。比如芒果TV《快乐大本营》网络冠名商飞鹤奶粉,受众在湖南卫视看直播的同时也可以看到飞鹤奶粉的口播广告。

同时,在今年的“芒果好有味”春季广告资源沟通会上,芒果TV率先在业内提出了破壁营销7大法则——环境、可信、情感、诱因、意外、社交货币、实用性。芒果TV结合内容、平台、渠道、事件、品牌极大化渗透消费感官;以内容的故事场景极简化强化品牌理念;通过广告内容态的呈现极致化展现创意粘性,实现品牌理念的深度传播,破壁广告免疫体质,让品牌营销入“目”三分,给品牌广告主带来实实在在的销量提升。

 

芒果TV在平台、制作、人才等维度所建立起来的完善机制,正是保障其不断出现综艺爆款,持续领跑行业的秘密。对内容为王的坚持,不断创新的勇气;对精英人才、资源优势的奇正运用,新技术力量的融汇,全平台资源的支持,注定芒果TV能够产生强大的生命力,以及源源不断的营销创新力,为行业品牌广告主持续生产“营销爆款”。


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