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芒果TV荣膺年度数字影响力广告大奖

中国化妆品行业网 | 发布: 2017-04-01 18:10 | 编辑: jaction

4月1日,第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼在上海盛大举行。芒果TV成为全场亮点,凭借“荷”你一起看爸爸,诺优能冠名《爸爸去哪儿4》营销传播案例一举摘得全场最高荣誉——“年度数字影响力广告大奖”。

同时,芒果TV还凭借“Volvo助力《爸爸去哪儿4》温暖起航!”营销传播案例获得内容营销组——综艺营销类金奖;“红色小象&《妈妈是超人》撑起营销一片天!”营销传播案例入围内容营销组——综艺营销类评奖。

超级运营+超级IP”引爆品牌传播行业大奖荣耀认证

2017第十六届中国广告与品牌大会以“广告新生态——Stay Curious(保持好奇)”为今年主题,以引领与前瞻为特色,吸引了来自国内外媒体、广告、数字营销、品牌企业的精英风云际会,芒果TV备受瞩目。

芒果TV《爸爸去哪儿4》超凡口碑刷新网综记录,独具匠心的内容营销助力冠名商诺优能品牌影响力扩大,“诺优能荷兰大牌,不耍大牌原装原罐全进口”品牌概念深入人心。除了传统呈现的海量品牌曝光,“鲫鱼兄弟”的老爸沙溢和人气小萌娃阿拉蕾温暖秀广告,品牌深度植入完美呈现100%荷兰原装原罐进口的诺优能以及品牌所倡导的“鼓励爸爸多陪伴孩子、鼓励孩子多亲近自然的荷式育儿理念”。其次,诺优能与第一亲子大IP《爸爸去哪儿4》强强联手,持久产生高质量内容。通过原生爸爸和实习爸爸的双线并举,在展现诺优能品牌诉求的同时也通过“灵犀互动”等营销产品让年轻用户在满足文化娱乐需求之余,还能边看边买。总的来说,丰富动感节目包装权益、生动节目植入权益、强曝光直接引流电商销量、衍生节目权益、尊贵页面资源呈现等多维营销手法让诺优能冠名芒果TV《爸爸去哪儿4》成为了奶粉行业内容营销标杆,也助力品牌在节目热播期间顺势拿下“双11”全网婴幼儿奶粉销售额第一。

芒果TV携手Volvo在《爸爸去哪儿4》将产品融入体现至极致,沃尔沃XC90汽车在沙漠、雪地等复杂路况为宝贝们温暖护航,体现车辆越野性能和家用性;并通过易植技术,在多处游戏场景,任务场景的镜头中央或其他显眼处植入沃尔沃LOGO,增强曝光效果将“安全”概念自然植入观众的印象里,加深对品牌的好感度。

会上,诺优能品牌总监孙丽鹂(Lillian)、媒介经理费妤(Fish)以及MEC媒介策略总监赖荣升(Vincent)与芒果TV广告营销中心高级总监易宇丹共同领取全场大奖——“年度数字影响力广告大奖”。沉甸甸的奖杯背后,是行业内对芒果TV内容品质与营销运营的权威认可。

破除广告免疫体质,品牌内容营销入“目”三分

在2017第十六届中国广告与品牌大会数字•技术营销论坛上,芒果TV广告营销中心高级营销策略官林圣武分享芒果TV如何破壁广告免疫体质。基于内容的深度把控,芒果TV可以结合内容、平台、渠道、事件、品牌极大化渗透消费感官;以内容的故事场景极简化强化品牌理念;通过广告内容态的呈现极致化展现创意粘性,实现品牌理念的深度传播,破壁广告免疫体质,让品牌营销入“目”三分,给品牌广告主带来实实在在的销量提升。

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林圣武图文并茂的通过《爸爸去哪儿4》和《明星大侦探2》两个具体案例详细的阐述了芒果TV破壁营销六大法则为:环境、可信、情感、诱因、意外、社交货币。

在《爸爸去哪儿4》中,冠名商诺优能在节目中做了多种营销植入:根据节目特性植入品牌衍生品:庆庆来到自己的房间看见床上熟悉的诺优能抱枕,脱口而出“这里是我们呢家,因为这儿有诺优能”;将产品情感化以此提高好感度:在田亮父子深情相拥的时候,及时出现诺优能真心告白的花字,让“原装原罐信赖,大牌暖心相伴”的Slogan深入人心。捆绑明星嘉宾,极大的露出品牌:“鲫鱼兄弟”取早餐时,自然而然的拿出诺优能奶粉冲泡。通过这些软性植入,让观众加深了对品牌的印象和信任度,并由此产生情感,刺激线下购买消费。

在《明星大侦探2》中,冠名商OPPO捆绑明星嘉宾,让人物形成诱因,造成话题引发粉丝热议;飘柔捆绑剧情,让剧情形成诱因。两者随后又通过明星原创贴将诱因极致化,在网络造成轰动。雪佛龙则通过乱入的方式极大化的制造了强记忆点,在首案《公主嫁到》中,雪佛龙穿越到古代,不仅引起了太子撒贝宁大呼:“这个能干嘛?给马车加油吗?”更是因为这抢眼的乱入让品牌深入人心,形成强记忆点,最高效地帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。

 

一直以来,芒果TV坚持娱乐、深耕年轻化市场,在内容驱动用户的时代,芒果TV拥有市场不可替代性资源,顶尖的IP将助力品牌传播。进入Q2,《2017快乐男声》、《妈妈是超人2》持续热播,吸睛更吸金;自制网综拳头产品《爸爸去哪儿5》也在紧锣密鼓筹备,还有《变形计》、《全球雀神麻将大赛》等自制节目,满足不同品牌和受众的口味;自制电视剧——芒果TV藏宝无数,有影响力覆盖到亚洲的游素兰巅峰漫画《火王》;于正导演,顶级班底打造中国神话史诗巨制《朝歌》;纯爱、青春、校园剧《路从今夜白》;升级版《何以笙箫默》都市纯爱IP《良言写意》;更有芒果TV自制电视剧与湖南卫视网台融合的行业只此一家,电视剧原创贴的玩法分分钟引爆品牌。此外,《七十二层奇楼》、《我想和你唱2》、《花儿与少年3》、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视王牌综艺以及《谈判官》、《当我们爱在纽约》《择天记》、《夏至未至》、《特工皇妃楚乔传》、《海上牧云记》、《人间至味是清欢》、等版权电视剧,独家网台联动优势搭配超级平台的超级运营最大化释放品牌声量。可以预测的是, 2017年芒果TV资源丰富,更多内容营销经典呼之欲出,是各家行业品牌内容营销首选。


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