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面对日化行业低迷状态 携手微商或能解决困局

中国化妆品行业网 | 发布: 2015-04-13 11:22 | 编辑: 丨点击量:

自从索芙特甩卖资产,宝洁放弃“包袱”仅仅留下65个品牌,欧莱雅也在承受着增速放缓的巨大压力,这让业内对于日化行业的经济运作情况更觉得陷入低迷状态。如此看来,在2015年,如果不能摸索出良好的运作模式,恐怕国内的日化行业经营情形仍不太乐观。

 

纵观2014年日化行业的整体运营情况,不仅仅是国内日化行业的业绩较之前有所下降,就连外资日化企业的经营状态也是出现了较为低迷的情况,作为行业风向标的国际日化宝洁,在早些年经历了规模扩张,而现在,却不得不对旗下一些品牌进行了放弃的行为。

 

无独有偶,在宝洁放弃了自己旗下诸多品牌只是留下65个品牌的情况下,国内日化品牌索芙特也面临这连续两年的经营亏损情况,所以,索芙特不得不进行了资产的甩卖来维持企业的正常运转。不仅如此,在2014年很多日化企业的当年财报之中,还是有一部分企业受到了新兴市场的冲击而导致企业的业绩增速放缓。

 

作为日化领军企业的联合利华曾经表示,由于国内日化市场受到了国际市场的影响,尤其是中国新兴市场放缓的影响,这使得零售商对于库存的储备和应对出现了一定的降低情况,而终端销售的成本增加也是导致中国日化市场出现营收下降的情况。

 

面对日化行业大军中的众多产品选择,消费者的理智型在不断增强,而且消费者的购买能力以及整个经济环境下滑的大现象也是导致日化行业低迷的主要原因。

 

为了积极转变这种低迷状态,日化企业可以积极的与互联网进行携手,布局微商也是一种提升日化企业经营状态的良好手段。


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