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本土化妆品企业恐难逾越高端市场门槛

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-29 15:57 | 编辑: jaction 丨点击量:

  “高端市场”“高端产品”“高端品牌”......等等与高端息息相关的词被化妆品行业网站传得沸沸扬扬,不管是高端洗护,还是高端护肤,亦或是高端精油,对于本土化妆品企业而言,都在不断的试水,自然堂、飘影和拉芳等本土日化巨头过去推出高端系列或高端品牌,试图进入高端市场的行列。蓝月亮、立白等集团也试图进入高端洗衣液市场。而霸王对高端市场的欲望表现得更明显,霸王曾经公开表示要成为男士洗护市场的“劳斯莱斯”,在集团遭遇二恶烷事件之后,霸王集团也没有放弃进军高端市场,近日霸王高调推出“豆蔻组方”高端洗护产品。从种种的市场数据来看,中国本土化妆品企业,对高端市场的追求一直都保持很高的热情,都渴望切入高端市场,抢占财富商机

 

  尽管本土化妆品企业有打进高端市场的决心,但是高端市场对于本土化妆品企业却表示冷淡。可以说,90%以上进军高端市场的企业都失败了。大部分的企业在高端市场和平价市场之间的地带不断徘徊,却始终无法逾越高端市场的门槛。

 

  这没有什么好羞愧的,正是因为本土企业在高端市场的尝试惨败连连,征服高端市场的挑战性和回报才越来越大。目前国内尚无成功的本土日化高端化案例。佰草集、云南白药都是凭借中草药理念触碰到高端日化市场门槛,但是这并不意味着它们已经进入高端市场。中国绝大部分品牌的高端化都是失败的,但是我们也许不必把成功的标准订得那么严苛。

  放眼全球知名品牌的发展史,大多数品牌都是经历了长久的岁月洗礼,除去那些年龄已经上百岁的老品牌,最年轻的奢侈品牌也已经有三四十年的发展历史了。而本土日化品牌,大多出现不超过五六年,还十分“年幼”。构建一个高端品牌不是一朝一夕的事情,我们从长期的发展角度去观察中国本土品牌,其中具有高端品牌养成“气质”的品牌不在少数,因此本土日化高端化是可行的,只是需要一定的时间。


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标签: 化妆品企业   
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