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本土品牌可借鉴韩国化妆品崛起经验

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-27 14:30 | 编辑: jaction 丨点击量:

  上个世纪九十年代,韩国政府开放化妆品行业进出口贸易,国际知名化妆品品牌纷纷涌入韩国市场。之前韩国消费者与如今的中国化妆品行业消费者有相似之处,对舶来品保持热度很高,而对于自己本土的化妆品品牌产品却比较冷漠。但是渐随韩国本土化妆品企业的崛起,国有化妆品品牌越来越受到消费者的重视。韩国本土化妆品的最为优势的一点就是借用高科技的力量,在产品研发上面不惜耗费高额成本,也需要将科技导入化妆行业当中。研发团队通过多种试验尝试将不同的自然营养物质添加到化妆品中。以高科技为支撑的韩国本土化妆品企业所生产出来的产品甚至比外资品牌产品质量更好。而且韩国本土企业对韩国消费者的肤质状况更了解,更明白消费者的诉求。企业依托这些优势,很快将民众的“心”从外资化妆品上拉了回来。

  成立于1945年的爱茉莉太平洋是韩国最大的化妆品公司,该公司在全球化妆品企业中排名第三十位,声名显赫。

  爱茉莉集团生产销售护肤产品、彩妆、香水和其他日化健康产品。该公司旗下产品在本土市场的占有率高达38%。产品大多在国内销售,部分出口,海外业绩约占公司总业绩的15%。爱茉莉集团品牌架构呈金字塔状,中高低档产品一应俱全。知名品牌有雪花秀、兰芝和梦妆等。这三个品牌近年来在中国市场销售也比较火爆。

  中国化妆品市场如今的发展状况就像是九十年代的韩国化妆品市场,外资品牌入侵,本土品牌苦苦寻找发展出路。如何在外资品牌围剿的环境下杀出一条血路,我们可以多多借鉴韩国市场发展过程中所得到的经验和教训。当下本土企业需要用心钻研,开发新产品不仅是为了补充产品品类结构,更是为了提高产品质量,满足消费者日益见涨的消费需求。依靠科技创新,给消费者提供更好的产品。

  就目前中国本土化妆品发展的势头,相信不久的将来,中国自有品牌将越来越受到国内消费者的重视。


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