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化妆品品牌策略锁定定位

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-08-23 11:46 | 编辑: jaction 丨点击量:

  商机处处,天下美容专才正好把握如此黄金机会,摩拳擦掌,于这个横无际涯的大行头一展抱负。各路英雄蜂拥而至,百年来一浪接一浪的推陈出新,整个美容界有如科技板块般日新月异,层出不穷,产品之广达致空前盛况。

  欧舒丹(L'OCCITANE)(00973.HK)标榜品牌来自法国普罗旺斯(Provence),将「普罗旺斯」如画的仙境带到全世界每一个角落。公司由创办人奥利维埃·博桑(OlivierBaussan)于1976年成立,到了1994年出现突破性发展,居功厥伟的乃奥地利商人雷诺·盖革(ReinoldGeiger),他透过购入权益,到了1996年成为公司最大股东,并邀请本已被开除的创办人博桑重返欧舒丹,重新调整市场策略,带领欧舒丹迈向国际。另一法国个人护理产品公司Clarins亦曾于2001年入股欧舒丹,最高峰期持股23.3%。现时,欧舒丹产品销往约90个国家,聘有7,050名员工,分店设计装潢统一。公司于2010年前往香港上市,把基地扎根于亚洲庞大消费群组的中心地带。上市至今回报录得25.2%,略胜恒指。

  另一边厢,南韩大牌AmorePacific的生产基地选定为韩国人心目中的天堂-济州岛。公司特地以此作重点宣传,冀能深入民心,将品牌形象稳固下来。多年前,AmorePacific旗舰「Laneige」品牌以「深明水份乃肌肤之本」成功登陆香港市场,并迅速奠定了「补湿专家」的权威地位;近年又成功的把旗下一个中高档品牌「雪花秀」打进香港市场,宣扬体现身心合一的韩方美学,并采用天然草药滋养肌肤。「雪」字灵感来自于「犹如隆冬雪落无声,却潜藏无穷生机」,在劲敌如云的战场上绽放光芒。AmorePacific股价于过往5年走高52.2%,比南韩综合指数多出逾两成。

  产品特色方面,继芦荟面膜后,南韩推出了蜗牛面膜,现时Missha和TonyMoly均有生产。TonyMoly另有琉璃糖碳基酸面膜,LG个人护理业务子公司本年力推的乃多种水果香味洗发精。

  亚洲公司火速堀起,AmorePacific已成为年赚逾十亿港元的美容股巨臂,一登南韩业界龙头,傲视同侪,惹人羡慕。但若将其与国际大牌相比,仍然只能把它形容为「萤火虫」,完全无法跟日月争辉。单算一家宝洁(P&G),随时已能轻松力压全亚洲美容企业加起来的利润总和,市场预测宝洁今年利润会高见924亿港元,不出两个寒暑便可直叩一千亿大关。


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