您的位置:
化妆品行业网 > 品牌招商 > 市场营销 > 正文

日化行业需注重品牌延伸性与关联性

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-07-24 11:59 | 编辑: jaction 丨点击量:

  中国日化行业关于品牌策略、品牌行销、品牌设计、品牌产品等等方面总是有说不完的话题,品牌管理者、媒体记者们总会在某个不经意间聊起策略、创意、服务.....但确实,等等的这些都与日化行业品牌有着密切的关联。

  今日说起霸王洗发水,当年特别推出了霸王凉茶项目,本想在这块业务上做到卓越,但是最终只能坚守小范围的战场,甚至将项目业务承包出去。总结失败的原因之时,不难让人对其品牌策略产生质疑,为何一个卖防脱洗发水的品牌却要踏上凉茶的道路,冷静下来思考之后,会觉得两者之间的不关联性太大了,如果让消费者喝凉茶的时候想起霸王洗发水,那谁还有胃口喝的下去。

  当然在中国市场当中这样子的案例很多,除了霸王之外,长虹手机、美的电工、国美地产、格兰仕空调等等都成分品牌延伸的败笔,这些品牌在线路上面都是有问题。利益是驱使品牌进行延伸的唯一原因。每个企业在达到一定规模的时候都感觉自己是市场的主导者,能够复制曾经的成功。但是实际上,没有一个品牌能够成为万能的吸金钥匙。当你贪婪的时候,已经注定要失去已有的了。

  一个出色的品牌在出名之后肯定已经给消费者留下了一种深刻的印象。比如耐克品牌,给所有消费者的印象一定是运动品牌。他哪怕推出一款裙子,你并没有看到裙 子的实物,你也会想这肯定是网球裙或者其他运动会穿到的那种裙子,而非是一件高档时装裙子。假如在这样的情况下品牌想成功实现延伸,那么必须在已有的品牌 形象之外再赋予品牌其他的形象并使得消费者能够并乐于接受,这点最难实现。

  中国日化行业在执行品牌策略上面需要谨慎,需要注重品牌的延伸性与关联性,唯独这样子,遇到的阻碍才会最小,才更加容易做到成功。


对本文章咨询 相信品牌的力量

*您的姓名:

*手机/电话:

*咨询品牌:

*详细地址:

留言内容:

标签:
来源: 未知
(提示:以上内容为用户自行转载或发布,不代表本站观点,其内容的真实性与准确性,请慎重判断。)

特别推荐

热点图文

合作伙伴     PARTNER
化妆品品牌 丽人 伊人网 网络整合营销 精品女性网 软文 美容网 美妆网 新潮网 时尚生活网 男神们 中国时尚在线 喜尚网 高端女性时尚网 软文发布 珠宝加盟 职业经理人 鹿仔港奶茶 芋观园官网 女人网
首页关于我们免责声明广告服务联系我们网站地图
合作QQ:1039585111 Copyright © 2012-2018 广州市花匠网络科技有限公司版权所有 备案号: 粤ICP备14073626号-3