在中国化妆品行业，高端定位，高端市场，高端产品，进军高端......等等关于高端的词在各大报纸杂志与媒体网站不断冒了出来，似乎所有的品牌商家都在瞄准高端市场这块大饼。高端市场这块大饼究竟是面粉做的还是钢铁做的，唯有去啃过才知道!
近期，有商超上架了一些高于40-50元的洗发水，这些号称深具功效的高端产品，是不是真的那么容易受到消费者的青睐，其实从市场的反映来看，也未必是这样子的。
尽管在放置高端产品的货架里面有顾客停留，但是他们多选用那些同剂量价格在二十元左右的产品，而对于高端产品，他们比较多只是出于好奇，看看罢了。
在武汉多个高端超市的日化货架上都能看到售价在百元左右的洗发水单品，武汉市民对这些洗发水的兴趣缺缺。他们更喜欢那些性价比超高的折扣大牌洗发水。
如今消费者的心声是洗发水的价格越来越贵了，而自己的工资却依旧没有升高，对于很多消费者而言，无疑是最头疼的一件事情，就拿理发来说，过去理发仅仅需要几元钱，但是如今折腾个头发动辄几百元，理发的价格增长了100倍，但是对比自己的收入却没有增长几百倍。不仅仅是原来买惯了的老产品涨价，大部分品牌都开始推出单品价格在五十元以上的洗发水了。这给消费者带来压力，以后会不会连洗发水都买不起了。忙着涨价和推新品的日化企业似乎对低端市场的低利润失去兴趣，开始希望借高端市场来获得更高的利润。
面对高端定位，高端产品的做法，对于品牌管理者而言，需要自己去思考一下，当然也并非不可行，只是如何运用合适的行销方式，从而去改变消费者的观念，将产品的价值做到消费者的心里去。
