每一位化妆品品牌商于经销商或者是单店加盟商，都是希望自己经销加盟的品牌能够获得稳定的发展，他们之间的关系应该是共赢的，都渴望这个品牌能够做到卓越，而对于化妆品方面的广告投入，如何是有效广告的加入，是可以为这个品牌增值，也是可以快速有效拉升销售业绩的。广告投入最终的目的是增加消费者对品牌自身或者品牌商品的认知度，让消费者心动，从而产生购买的欲望，最终是需要达成成交的。
但是，就目前的情况而言，国内化妆品品牌在广告投放方面还没有找到正确的点，从分析他们投放广告的具体数据中就会发现很多不合理情况，也就是我们所说的广告投放的“畸形现象”。主要有以下几种：
一、虚抬广告成本，夸大广告投放量。将两三千万的广告费用虚高称亿元广告是品牌商经常做的事情，因为金额的大小直接影响着加盟商的感受。
二、广告投放时段不合理。品牌商喜欢说，我在某某知名卫视投了多少多少广告，但是实际一看其实是半夜两点之类的垃圾时段。其广告的效果可想而知，钱花出去了，效果却甚微。选择这种方式的企业一般都是有一定的资金不足情况，因为成本有限，因此选择黄金卫视垃圾时段。
三、多媒体分散投放。也就是不管是平媒、电视媒体还是网络媒体都有一点点涉足，但是投放广告周期短，不能形成规模放送，其实效果并不怎么样。但是经销商一看品牌的广告在这么多媒体都有投放，心理自然就比较倾向于这个品牌。
四、夸大植入形式，现在在综艺节目和剧目中植入广告是比较常见的广告形式不少品牌商喜欢在宣传中给自己扣上XX剧特约赞助商，但是实际上，品牌不过是在这个剧本里投放了一个几秒的硬广而已，跟特约差别还很大。
作为化妆品品牌商，在投放媒体广告的时候需要去做一个衡量，如何做广告才能深入人心，在不断累积品牌正能量的同时去提高品牌的销量!
