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花色印记深耕渠道,满足消费者多元化需求

中国化妆品行业网 | 发布: 2017-06-22 21:15 | 编辑: jaction

  近年来,化妆品行业一直都在密切关注如何在逆境中寻求破局之道。一方面消费者市场的扩大所导致的产品同质化严重,另一方面原因在于,消费者见多识广,在面对海量产品里,相对过去而来,更加看重产品的品质和体验,年轻的消费者同时很注重社交网络。


  
  但是伴随着消费者可支配收入不断增加,忠诚度却比以往难求。
  
  这一事件背后的深层原因是消费者的价值出现分化,导致传统的同质化产品已很难满足消费者多元化的需求。对于不同年龄层和不同购买力水平的女性群体来说,消费需求的分化差异越来越明显。
  
  随着90后和千禧一代的年龄增长,部分女性在化妆品的消费大军中的比重越来越大。但是,对于这个未来的消费主流群体,传统品牌化妆品已不能充分满足她们多样化的需求(体验需求、社交需求等)。她们尚未被满足的需求还有很多,如购买便利性的需求,随机发觉小众品牌的创新性需求,以及生活方式体现和认可的需求等。
  
  在消费者出现了价值分化的形势下,花色印记品牌为了迎合消费者的多样化需求进行了渠道重构,可以说,消费者价值的分化驱动着花色印记品牌的系统升级。具体来说,花色印记品牌不再单纯地依托百货和集合店渠道,而是利用物流的便利性,开启了针对于不同消费渠道的深耕与挖掘。
  
  在今天的市场中,花色印记通过掌握不同的渠道,从而精准抓住属于自己的高价值客群,把握制胜之道。


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标签: 花色印记   
来源: 中国化妆品网
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