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芒果TV《妈妈是超人2》开播在即,众品牌抢先布局亲子营销!

中国化妆品行业网 | 发布: 2017-03-22 14:06 | 编辑: 中国化妆品行业网 丨点击量:

3月21日, 芒果TV自制明星育儿生活全景观察记《妈妈是超人2》举行媒体看片会,气氛热烈。先导片中萌娃表现抢眼,妙趣横生。胡可与安吉小鱼儿、马雅舒携混血儿女米雅爱登、包文婧带着包饺子亮相看片会,燃爆全场,媒体纷纷感叹“新一代综艺扛把子呼之欲出!”

与现场看片会一样热烈的是节目的广告招商。独家冠名Friso美素佳儿、首席合作伙伴迪巧、合作伙伴TREERLY千林、指定用车东南DX7等多家品牌抢占营销先机,携手芒果TV布局新一轮的亲子营销。芒果TV《妈妈是超人2》将于3月23日全网独播,令人期待!

 

1/好IP新玩法 萌娃圈粉温暖人心

好IP才能梅开二度。《妈妈是超人2》延续第一季的暖综风格,依旧着力表现明星妈妈与萌宝之间的亲子互动,放大生活中的萌趣时刻和感人瞬间。为达最佳节目效果,《妈妈是超人2》启用《爸爸去哪儿4》原班人马倾力打造,与《爸爸去哪儿》侧重户外生活不同的是,《妈妈是超人2》更关注“家的故事”。

据第二季制作人袁白丽介绍,节目组在前期嘉宾人选上做足功夫,4组家庭自带粉丝,着实很IN。萌娃各有特色,有颜值超高的混血宝宝米雅和爱登兄妹,有逗趣讨喜有望成为综艺天后的扛把子饺子,还有已经俘获无数少女心的超人气萌娃安吉小鱼儿;同时本季嘉宾的家庭模式很有代表性,有公主与王子结合的伊能静家庭;有胡可的二胎家庭,大宝二宝“相爱相杀”又突如其来的兄弟情暖人心;有马雅舒家庭的跨国婚姻,歪果仁爸爸与中国妈妈的育儿正面交锋;也有包文婧式典型新手妈妈以及奶奶辈团队带娃。

 

《妈妈是超人2》加入全新的“超人特工队”模块,将突破性采用360无死角全景记录妈妈带娃的每一瞬间,还原母子之间最本真的感情。从先导片可以看到,第二季主角范围更扩大,明星家庭的关系线也更为复杂。上一季主要是亲子关系,这一季把“队友”——姥姥、奶奶等也加入主线。

另外,芒果TV还推出慢直播《妈妈带娃记》等衍生节目,从不同社会角色的角度对明星家庭做麻辣点评,纵横两向全景呈现亲子日常。节目前期通过多种方式挖掘,激发出嘉宾生活中的不同面,每一个小家庭即是社会的一面镜子,折射出百味人生,观众在观看节目的同时对社会大现象有思考。

2/定位明网感足 品牌助力共生共荣

内容是营销的母体,好的营销能让内容增色,品牌需求与节目爆款共生共荣。美素佳儿数字整合营销官薛洁在活动现场发言表示:“芒果TV综艺在行业内首屈一指,电视化标准制作水平国内顶尖,年轻用户人群基数巨大;荷兰自家牧场,荷兰原产原罐的Friso美素佳儿作为一个母婴品牌选择携手芒果TV《妈妈是超人2》也是对节目定位、嘉宾阵容以及芒果TV平台影响力的充分肯定,希望双方的合作能够给更多90后年轻家庭传递出新的多维度的育儿理念。”

 

《妈妈是超人2》作为芒果TV自制的明星育儿生活全景观察记,节目定位较第一季更深刻,本季目标受众更明确,已婚女性、年轻女性以及萌娃控皆宜。更重要的是《妈妈是超人2》自带轻综艺网感,兼具育儿日常的欢乐甜蜜烦恼感伤等多口味包袱情绪。芒果TV广告运营团队基于差异化辨识度的节目内容的深度把握,在第一季“广告越看越暖”的基础上让《妈妈是超人2》的营销更好玩,比如通过内容剧情植入、形象绑定、原创贴等让品牌植入更娱乐化;灵犀/灵动贴边看边玩、半屏互动人气投票边看边领红包以基于育儿话题发酵的大IP联合绑定产品引导销售……Friso美素佳儿、迪巧、TREERLY千林、东南DX7等品牌内容营销表现令人期待。

 

(活动现场,Friso美素佳儿、迪巧、TREERLY千林、东南DX7等品牌广告主代表与现场观众积极互动!)

芒果TV《妈妈是超人》创作初衷一是能够帮助万千妈妈解决亲子生活及家庭生活中遇到的难题;二是希望通过节目的播出唤醒大众对母亲的关注,感恩伟大的母爱。通过几位明星妈妈们在养育孩子的过程中的欢笑和泪水,唤起全社会对“母亲”和“女性”身份的认同与正视,唤回女性内心对温柔母性的向往与期盼,通过芒果TV综艺领跑全行业的平台影响力再塑第一育儿网综的品牌社会价值。


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标签: 芒果TV    亲子营销    妈妈是超人2   
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