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日化品牌需打破常规 渠道整合上寻找新突破口

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-07-24 13:03 | 编辑: jaction 丨点击量:

  中国经济市场的发展可谓是飞跃,短短几十年打造了一个世界强国,不管是服装、银饰,还是在化妆品行业,都有了突飞猛进的变革,尤其是化妆品行业,对比过往在国内使用化妆品的消费者人数稀少,直到今天,成为爱美女性们每日不得不谈及的话题。而中国化妆品行业营销渠道也逐渐完善:商超百货、KA大卖场、日化精品店、品牌连锁专卖店、药妆店、药房、美容院、前店后院、互联网购物等渠道,已经成为了做化妆品品牌必不可少的渠道方式。

  近期随着健康护肤方式与化妆品超市概念的兴起,各品牌企业在营销渠道方面的方向也开始做出相应的改变,据相关市场数据得知,个人护理店及多化妆品超市连锁渠道2010年化妆品销售占比约5.8%,这些数据目前依然在不断提高。

  而屈臣氏、万宁、香港莎莎为代表的个人护理店成为市场的重要渠道,销售数据较为可观。

  近些年随着中国化妆品行业新营销渠道转型和扩张,在美容行业,做品牌或者是做企业,管理者不得不注重在渠道方面的创新,而如何利用最佳的渠道或者是如何整合多渠道,去将自身品牌深耕市场,是每一位化妆品行业管理者们都需要去思考的课题。中国化妆品品牌已经开始执行多元化渠道之路,在营销渠道与品牌战略上面都做出了新的调整,此项举动也是为了更好的适应时代的发展。

  市场专家预计,在未来的10年里面,中国化妆品行业的渠道会更加复杂,如何打破常规,整合渠道资源,在多变市场中寻找新的突破口,谁将会是市场当中的主宰者。


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