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2013年投资化妆品项目:把握方向再踩油门

中国化妆品行业网 | 发布: 2013-05-28 13:05 | 编辑: admin 丨点击量:

  2012年的钟声已然远去,末日的预言没有出现,工作生活依然继续!

  2013年初,末日的言论被晒红包、奶粉限购、房产调控、投资创富......等等新的字眼所代替,展现给我们的是全新的生活话题与极具意义商业课题。

  一年之计在于春,对于播种的农民而言,春季是值得欢喜的季节,他们度过了漫长的冬季,又可以播下种子,辛勤劳作,等待收获;而在城市之间,春季无疑是投资创富加码的最佳时间,有的投资者下手炒房,有的涉足股市,有的则自主创业,形式很多,但是目的都是一样,渴望获取可观回报。面对令郎满目的投资项目,面对鱼龙混杂的行业市场,2013年中国市场将呈现何种趋势?国内消费者心理到底发生了那些转变?对于投资创业者如何审时度势,成功选择适合自己的投资项目呢?   

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

  目前,你我正处在市场快速改变、营销思维不断更新的年代,事实上,IBM最近一份研究指出「未来五年的时间里,广告产业的变化将超越过去五十年的改变」。广告产业的变化与市场经济的变化是紧密相关的,这将意味着未来我们对经济市场所跨出的每一步都愈加艰难,而中国市场经济高速增长的背后将无处不暗藏杀机!如今,在地铁、公交车、电视、杂志、报纸、网络媒体,到处可见投资创业的广告,无论是服装、包包、鞋子,还是日化行业,到处都打着“共创共赢”的致富口号,让投资者看得眼花缭乱。

  在众多招商投资项目当中,日化行业无疑是2013年的重头戏,据2012年Q3化妆品行业报告数据中指出,2012年三季度化妆品行业日均搜索指数达到361万,意味着在中国,随着消费者观念的逐渐改变,消费者对化妆品的需求量将逐渐增大,而化妆品行业在未来的数年之内都将是投资创富的朝阳行业。但是作为一名投资创业者应该如何涉足化妆品行业,并获取相应的利益回报呢?

 

  清晰定位自己,握准方向盘再踩油门

 

  投资项目运作策略没有唯一解,只有最优解!它既不能像银行定期资金那样,有一定的数字算法,可以精准的计算得出与回报,也无法盲目追随,唯有通过自己敏锐的市场眼光与与高效执行力才能够获得属于你自己的利益回报。目前,在日化行业的投资者一般分为以下三类:第一、钱少,有行业经验;第二、有钱,无行业经验;第三、有钱,有行业经验。

  无论是那种性质的投资者,在选择项目的之时都需要清洗定位自己,根据投资项目的地域属性、人群属性与项目自身的竞争力进行详细分析,才能找到更适合自己的项目。国内许多营销专家都体认到如今不再是单纯产品买卖的时代,错综复杂的商业社会中,消费者的的心理已经发生变化,项目投资更需要有针对性与策略性!总之一句话,投资需要清洗定位自己,握准方向盘再踩油门!

  下面针对日化行业三种不同属性的投资者进行更深层次的剖析,并在投资方向盘上给出相应的运作策略说明:

  钱少,无行业经验——0风险经营法则

  钱少,有行业经验怎么办?在化妆品行业,这也许是最常见的问题,很多人都曾经从事过化妆品行业,不管是曾经从事招商,还是从事销售,他们有一定的行业相关经验,对产品熟悉,对化妆品行业趋势了解是他们的优势,但是他们没有足够的资金支持创业投资,想选择一些低投入、有收益的创业方式。对这些创业者而言,开实体店的话的可能性几乎为零。市场专家建议,对于钱少无行业经验的投资者,可以选择网络平台开店的途径来达到自己做生意的目的,而这种做法只需要品牌商家或者厂商达成协议,就可以一件代发,0风险经营店铺,如果能够经营得好会有意想不到的回报。但是这一点需要一定的技术能力。

  有钱,无行业经验——整店输出经营法则

  或许你已经意识到了,再不做生意恐怕不行了!是的!手里的钱总有一天会花完,唯有投资创业才能真正实现永远致富的梦想,也许想法是好的,但是面对鱼龙混杂的经济市场,没有行业经验无疑是最为头痛的事情。下面针对有钱但是没有经验的投资者做个详细的投资步骤分析,让他们能够轻松投资创业。

  有钱,有行业经验——用全新行销策略建造自身品牌

  化妆品行业依旧是中国市场当中的一个朝阳行业,在众多行业都呈现下滑趋势之时,化妆品行业凭借其优势的消费受众得到了迅速的增长,而像兰蔻 雅诗兰黛 倩碧 碧欧泉 迪 奥 欧莱雅那些国际大牌已经扎根中国市场,依靠不断的渠道拓展,在区域市场上已经具备足够的品牌影响力。

  我们洞察到化妆品行业并没有像某些市场专家说的那样,面临“洗牌”危机,而是逐渐走向了品牌的情感化与产品市场的精细化。如果您是一个具备雄厚运作资金并且有行业经验的投资者,那完全可以借助自身多年的市场经验与沉淀,实现品牌投资创业的最终梦想。但是在建立自己的品牌的时候,请记住一定要将品牌个性(brand personality)、品牌传播(brand communication)、品牌销售(brand sales)、品牌管理(brand management)作为以后工作的要点。唯有不断累积品牌资产,培养消费者认知度,与那些利用折扣促销获取短期利益的品牌作出区隔,在产品品质与消费者情感化上面下足功夫,利用全新的市场行销策略,方可在市场终端制胜。

 


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