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欧舒丹新动作 开店、营销两手抓

中国化妆品行业网 | 发布: 2016-09-01 09:04 | 编辑:

所谓好产品,就看谁能抓住消费者的心了,近日化妆品品牌新动作,准备开店、营销两手抓。据报道,欧舒丹计划在今年9月中于日本东京开出全球首家“数字商店”,商店内将设有一个互动影院,营造置身普罗旺斯薰衣草地的体验。门店选址在东京新宿商业区,也是欧舒丹日本旗舰店的所在地。

欧舒丹新动作 开店、营销两手抓

从公布的图片来看,所谓的“数字商店”将包括一个可以容纳多人的小型“影院”,四面被普罗旺斯薰衣草地的画面所包围,空间的中央则是一个放置了产品的互动桌面。

欧舒丹选择在日本推出这样一个互动空间是有理由的。根据该公司最新一年的财务数据,亚洲市场为欧舒丹贡献了超过40%的收入,其中,日本市场以16%的贡献额位列第一,其次贡献较大的市场依次为美国(13%)、中国香港(11%)、中国内地(10%)、法国(8%)等。

从这一点看,日本可能被当作了成熟市场来测试这一概念是否成功。欧舒丹方面也的确表示,如果东京门店的反响不错,将把这一互动装置推广到亚洲的其他市场。

欧舒丹新动作 开店、营销两手抓

截至今年3月,欧舒丹在中国有总计187家自有零售门店,按销售额为欧舒丹全球第三大市场。2015/2016财年,该公司在中国的销售额同比增长27.5%,几乎是其在全球市场销售额平均增幅的3倍。

2014年,欧舒丹入驻天猫,有消息称,欧舒丹将于今年下半年在天猫推出独家商品,同时开始在微信上销售商品。

即将在东京亮相的这个互动空间,也被认为是欧舒丹推进数字营销和电商业务的表现。线下门店除了可以吸引消费者造访,也将在社交媒体上引发关注,这可能是欧舒丹真正希望的效果——把人们引流到线上。此前欧舒丹曾预计,到2020年,其电商销售额将占到总销售额的20%,是现在的两倍。


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