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2017美甲行业报告:市场规模已破1200亿

中国化妆品行业网 | 发布: 2018-03-08 12:00 | 编辑: jaction
   根据不完全统计,2011年美甲从业人员(包括店主、美甲师和美甲学徒)超过100万人。2015年,美甲从业人员已经达到200万。2017年,美甲从业人员已经超过260万人。预计,美甲从业人员的增长将继续保持每年10%的增速。
 
  美甲店数量
 
  根据不完全统计, 2015年,全国约有30万家美甲店。2017年,全国已经有超过37万家美甲店。
 
  2014年,美甲行业的市场规模达到580亿,2015年达到760亿,2016年达到918亿,2017年达到1200亿。未来预计将以每年超过20%的速度持续增长。
 
  目前来说,国内的美甲行业可以细化为三个主要部分:美甲服务、美甲产品、美甲培训。
 
  中国美甲行业发端于商业街的活跃,致使大量美甲沙龙的出现,加之中国劳动力成本相对较低,造成了美甲行业以美甲沙龙为重心的大发展趋势。这也是中国专业美甲服务市场大于美甲消费品市场的主因,这一点,与欧美市场上以美甲消费品为重心的美甲市场形成了鲜明对比。按照目前的劳动力结构和居民收入水平发展,中国美甲行业将长期维持这一发展特征。
 
  在国内市场,目前美甲行业在时间上存在明显的淡旺季。美甲服务市场的旺季主要集中于1月到2月,5月到9月。1月到2月有着中国最重要的传统节日春节,5月到9月是女性以夏季穿着为主,手脚均可进行美甲,在这两个阶段女性展示美甲的机会要远高于其他时间,由此引发的需求带动了整个美甲服务市场。与之对应的,美甲产品市场的旺季则是在3月到9月。
 
  发展现状
 
  目前来说,国内的美甲行业可以细化为三个主要部分:美甲服务、美甲产品、美甲培训。中国美甲行业发端于商业街的活跃,致使大量美甲沙龙的出现,加之中国劳动力成本相对较低,造成了美甲行业以美甲沙龙为重心的大发展趋势。这也是中国专业美甲服务市场大于美甲消费品市场的主因,这一点,与欧美市场上以美甲消费品为重心的美甲市场形成了鲜明对比。按照目前的劳动力结构和居民收入水平发展,中国美甲行业将长期维持这一发展特征。
 
  在国内市场,目前美甲行业在时间上存在明显的淡旺季。美甲服务市场的旺季主要集中于1月到2月,5月到9月。1月到2月有着中国最重要的传统节日春节,5月到9月是女性以夏季穿着为主,手脚均可进行美甲,在这两个阶段女性展示美甲的机会要远高于其他时间,由此引发的需求带动了整个美甲服务市场。与之对应的,美甲产品市场的旺季则是在3月到9月。
 
  从百度指数可以看出美甲淡旺季的分布:
 
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  百度指数-美甲
 
 
  美甲服务
 
 
  作为美甲行最大的细分市场,美甲服务市场一直带动着整个行业的发展。目前国内美甲服务的市场规模已经达到950亿,同时保持着每年超过25%的增速。在欧美国家,超过60%的女性是美甲使用者,但在我国不到20%。目前,我国有超过2.15亿的80后和90后女性,国内美甲服务市场的空间还是非常巨大。
 
 
  目前美甲服务主要场景是消费者进入美甲店接受服务。然而,由于低门槛,高回报率,市场充斥着规格不一的美甲店。市场高度分散,至今没有出现一家连锁店能够占据市场份额超过1%,单家店铺的美甲品牌占到了90.3%。目前市场上比较大的连锁店,往往带有地区性质,只集中在相应的城市中。目前国内一些城市中比较著名的美甲连锁店如下表所示:
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  区域连锁店分布
 
  美甲的服务场景中,在以美甲店、店中店、工作室等固定房屋场所内开展美甲服务的美甲师,仅占80.50%。上门进行美甲服务占到了24.36%,摆摊服务的也占到了4.74%。有意思的是,在固定场所开展美甲服务的美甲师中,有超过20.51%的美甲师还会提供上门服务。场地似乎不是限制美甲师开展服务的拦路虎。
 
  固定场所方面,临街店铺和商城内的商铺只占到了66.41%,写字楼和住宅楼中的工作室占到了23.99%。好酒不怕巷子深,美甲也是。
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  越来越多的美甲从业者和美甲店开始了手足护理、美睫、化妆、半永久等增值服务业务。美甲服务内容已经开始向“以满足女性用户美丽诉求”转变,而美甲店开始转向迷你美业服务站。
 
  2017年只有21.9%的美甲服务者只开展单一的美甲服务,2016年只提供单一美甲服务的美甲师则是占到了41.8%。而在剩下的美甲师中,提供包括美睫(68.8%)、手足护理(54.9%)、化妆(40.7%)、半永久(39.4%)、纹绣(37.5%)等业务。毫无疑问,以美甲服务为纽带来带动其他美业服务项目,已经成为目前美甲服务行业中一个非常显著的现象。
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  传统的美甲服务中,最多的4项服务包括纯色(87.41%),粘钻(66.79%),猫眼(52.65%)和手绘(49.22%)。渐变、晕染,法式,光疗等也是较为常见的服务。
消费者画像
 
  20-30岁年龄是消费主力。
 
  高学历人士更追求美,也更愿意“为悦己而容”。
 
   美甲产品
 
  目前美甲产品的市场规模已超过153亿。17年美甲产品市场的增速超过42%。摆脱了16年的白热化价格战,2017年线上部分和线下部分交易的美甲产品均大幅增长,线上增长甚至超过了133%,线下增长也超过了29%。
 
 
  2017年美甲产品市场,线上高速发展,线下持续增长。2017年,线上部分增长达到133.66%,主要以美甲帮商城和淘宝天猫为代表的阿里巴巴系为主要渠道。线下部分增长达到29.83%。2017年,美甲产品市场线上部分占19.80%,线下部分占80.20%,线上部分大幅增长。随着互联网对传统领域的进一步渗透,未来线上美甲产品交易的份额将进一步扩大。
 
  关键品类
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  甲油胶是市场份额最大的品类,其次是美甲工具类,具体包括饰品、贴纸、工具/耗材、灯具和美睫等。2017年,以套装的形式把多个品类的产品组合起的形式非常火爆。主要得益2017年接近于36%的新开店率,套装可以把新开店所需的所有产品需求一并解决。
 
  美甲培训
 
 
  美甲培训市场的规模大概在97亿,并且每年保持着超过25%的增速。2017年,36%的新开店率和31%的关店率,意味着美甲行业是一个非常明显的快进快出的行业。这也意味着,每年有着大量的关于美甲培训的需求。目前市面上的美甲培训主要分为新增从业者的入门培训和现有从业者的进阶培训。
 
 
  目前国内市场上有超过1万家的美甲培训学校,但是缺少权威的全国性美甲培训学校。除了常规的培训学校之外,多个领先连锁美甲品牌纷纷发力针对美甲服务等技术方面的培训,以及小微美甲店的经管教育输出。此外,现在还新增了很多教学方式,包括利用在线教程视频、讲师微信或直播开课培训等。美甲培训市场正处在一个发展非常迅速的阶段。
 
  超过8成的美甲师主要通过在线视频/直播进行学习。线上教育培训已经是非常主流的一种形式。
 
  传统的培训方式,由于缺乏有效的触达从业者的途径,以及信息的不对称性,始终只能影响到数量很有限的从业者。以美甲帮为代表的美甲互联网企业,依托其对从业者的高覆盖率,已经成为整个美甲培训市场最大的流量入口。
 
 
  人才供应
 
  培训市场的本质,还是为了解决美甲行业真正的痛点——关于人力供应链紧张的问题。根据市场调查的数据,平均每个熟手美甲师有6家美甲店在争抢,而超过83.3%的美甲店在招聘美甲师上未被满足。

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来源: 美甲邦
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